Il Consorzio di Tutela Grana Padano con il contributo di Regione Lombardia e Unioncamere Lombardia ha sviluppato la terza edizione del tour ‘Gusta la Qualità 2012’. Il punto vendita rimane canale ideale per lo sviluppo di una relazione con il consumatore per informare sulle caratteristiche, sui valori nutrizionali e salutistici dei prodotti di qualità certificati con marchio di tutela Dop e Igp, a partire dal Grana Padano Dop.
Confermati per il terzo anno consecutivo Kronomark & Partners per la promozione, l’ideazione e lo sviluppo creativo del tour ‘Gusta la Qualità 2012’ e MenCompany per la gestione, l’organizzazione e la produzione delle attività sul territorio. Gusta la Qualità, partito lo scorso 21 luglio si concluderà con l’ultima tappa il 25 novembre e ha coinvolto in totale 39 punti vendita del territorio lombardo.
Il progetto ha seguito la linea strategica delle edizioni precedenti, confermando la presenza nelle gallerie dei centri commerciali e talvolta entrando direttamente in corsia. Il corner, totalmente rivisitato, ha voluto esprimere la qualità della tradizione che da quasi mille anni contraddistingue la produzione del Grana Padano Dop. Al suo interno diverse attività: degustazione di Grana Padano Dop e Vino Cruasè dell’Oltrepò pavese (partner dell’iniziativa), un quiz interattivo con la duplice finalità di divertire e informare il consumatore e distribuzione di materiale informativo. Non mancano inoltre omaggi personalizzati per ringraziare i concorrenti della loro partecipazione al gioco ed un concorso legato all’acquisto di due confezioni di Grana Padano Dop che ha messo in palio 400 pack degustazione.
I consumatori sono stati accolti da una hostess raffigurante l’esperta alimentare e da uno steward/casaro, entrambi pronti a dar voce al prodotto fornendo al consumatore informazioni nutrizionali e qualitative. Obiettivo dell’attività di comunicazione è stato anche la promozione dei marchi di tutela (dop, igp, doc), le loro origini e il loro significato.
