L’agenzia è, infatti, uno dei partner 2015 di Retake Milano (formazione di cittadini volontari dell’Associazione Nazionale Antigraffiti) assieme a Associazione Polis Fuoriclasse, la multinazionale Akzonobel, il negozio Milano Color, la Cooperativa Officina Lavoro, la Milano Marathon e i tanti indispensabili comitati cittadini, tutti impegnati a ripulire Milano. Non solo per l’Expo, ma per educazione, rispetto civico, recupero. E per sempre.
Ma, visto che il video ve l’abbiamo mostrato in apertura perché sintomatico della necessità di un cambio di marcia culturale nei confronti del sentire la ‘res publica’, prima di addentrarci nelle varie iniziative pro scopo, due parole sulla campagna (al microfono di youmark Giordano Curreri e Marco Geranzani, client creative director Ogilvy & Mather Italia), presentata ieri presso Palazzo Marino, in presenza del sindaco Giuliano Pisapia, da sempre particolarmente sensibile e impegnato pro tema. (segue sotto)
Un video che sceglie la provocazione indiretta dell’esperimento sociale affidato al meccanismo delle candid camera, con la telecamera a cogliere le reazioni della gente toccata sul vivo dall’incursione di un finto graffitaro che, in pieno giorno, mette a segno il suo tag colpendo oggetti personali, per poi darsi alla fuga. E il concetto che emerge è ‘res publica, res nullius’. Volendo, come sopra anticipato, che il messaggio sia stimolo al cambiamento, perché ‘la città è di tutti, quindi anche tua’.
Nessun intento repressivo, ovviamente, nei confronti della creatività e delle manifestazioni artistiche, sociali e culturali. Il film sarà utilizzato nelle attività formative del progetto e promosso sia sul sito internet e la pagina Facebook del progetto Milano Fuoriclasse e dell’Associazione Nazionale Antigraffiti. Auspicando poi che ognuno contribuisca a diffonderlo viralmente, contagiando il più possibile con il suo messaggio.
Passando, invece, alle articolazioni del progetto, da sottolineare il lavoro divulgativo presso le scuole medie di Milano Fuoriclasse . Ma anche la sempre maggiore attenzione da parte di cittadini, insieme con l’attuale contrasto della Procura e del Nucleo Antigraffiti della Polizia Locale. Tanti, così, i progetti che condomini, comitati cittadini e associazioni di via oggi chiedono all’Associazione Nazionale Antigraffiti. Tanto che, per facilitare il mantenimento della pulizia delle facciate dei palazzi, dopo la rimozione delle scritte vandaliche, l’associazione ha studiato il Kit Retake, un corredo di strumenti pensato dal partner tecnico Milano Color e AkzoNobel.
Rinnovata, inoltre, la collaborazione tra l’associazione e la Cooperativa Officina Lavoro Onlus, che ha visto la partecipazione di ragazzi, in regime di messa alla prova, per il progetto condiviso di una Milano più bella, che parta dalla concezione del pensare a un futuro diverso tanto per se stessi, quanto per la propria città.
Infine, la novità della cooperazione tra la SuisseGas Milano Marathon con l’Associazione, per permettere a questo evento sportivo il conseguimento della certificazione ReSport Gold dal Council for Responsible Sport.
Credit campagna
Cliente: Antigraffiti – Associazione Nazionale Antigraffiti
Titolo della campagna: TAGS
Durata: 1m 30s
Agenzia: Ogilvy & Mather Italia
• Giuseppe Mastromatteo Chief Creative Officer
• Paolo Iabichino Chief Creative Officer
• Giordano Curreri Client Creative Director, Art
• Marco Geranzani Client Creative Director, Copy
• Francesca D’Agostino Producer
• Claudia Lucchini Account Supervisor
• Gaia Ottaviano Community Manager
• Stefania Mauriello Digital Media Supervisor
Casa di produzione: Blackmamba
• Stefano Monticelli Executive Producer
• Costanza Mason Producer
• Mosé Rodriguez Regia
• Didier Tommasi Editor
