Seat ha affidato a Gruppo FMA il lancio della nuova Toledo dedicata a tutti coloro che cercano una berlina a un prezzo accessibile e adatta alle esigenze della famiglia, senza rinunciare alla sportività. Proprio queste caratteristiche sono alla base della scelta di Lidl come partner dell’iniziativa.
Un progetto nato come comarketing e che si è evoluto in un piano di comunicazione cross mediale a partire dal concorso ‘Fai la spesa da Lidl e vinci una Seat Toledo’, grazie all’intesa fra i due marchi.
Dal 29 aprile al 10 giugno, i clienti dei 570 punti vendita Lidl, hanno potuto partecipare all’estrazione finale della vettura utilizzando lo scontrino con meccanica sms. Chi invece si è recato in una delle 120 concessionarie Seat, ha potuto ritirare le cartoline gratta e vinci, partecipando all’estrazione di uno dei 100 buoni spesa Lidl dal valore di 50,00 euro messi in palio.
A copertura delle cinque settimane di attività, la comunicazione relativa al concorso è stata completa e integrata con materiali pop (poster, leaflet, cartoline, vetrofanie) nei rispettivi punti vendita, mentre sul web si è fatta attraverso la condivisione di post sulle rispettive pagine facebook e homepage. A queste attività si aggiunge anche un piano media ad hoc sviluppato da Lidl (volantino, radio, stampa).
Inoltre, i parcheggi Lidl delle città di Milano, Bologna, Roma, Udine e Palermo si sono improvvisati come palcoscenico in cui esporre la nuova SeatToledo per un weekend. In quest’occasione, i potenziali acquirenti hanno avuto la possibilità di provare in prima persona la versatilità dell’auto e la capacità del bagagliaio.
Al termine del concorso l’attività ha raggiunto circa 100.000 partecipanti registrati. L’intero progetto è stato ideato, articolato e sviluppato da Gruppo FMA.
