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Inaugurato lo scorso 25 gennaio a Lecco, presso il Centro Commerciale Le Piazze, bennet smart è frutto di una strategia di riorganizzazione della rete che vede il Gruppo DDB Italia affiancare l’azienda nell’esplorazione di formati innovativi per incontrare le esigenze delle nuove generazioni.

E’ per loro che, secondo Bennet e DDB, la spesa deve evolversi in un’esperienza capace di ampliare le conoscenze, esplorando prodotti di qualità in percorsi nuovi ma sempre pratici e razionali. Il risultato è una spesa pratica, veloce e consapevole. Insomma una spesa che, come raccontato dal payoff, sia ‘fatta bene’.

Dall’analisi del target, con le sue caratteristiche ed esigenze, è iniziato il processo strategico che ha portato alla definizione delle tipologie di prodotti offerti e delle tecnologie più adatte. Il risultato è stato un nuovo modo di intendere la spesa che non poteva prescindere dalla creazione, a opera del Gruppo DDB Italia, di una nuova insegna dedicata.
 E’ così stato realizzato il nuovo logo che riprende elementi iconici dell’insegna madre, come i colori e la forma quadrata, e li riorganizza per dare vita a qualcosa di più moderno e accattivante.

Dell’analisi del target, oltre che di quella strategica, tiene conto anche la campagna di lancio che risulta caratterizzata da un approccio più paritario e disinvolto, pronto allo scambio e al dialogo con i propri interlocutori.

Un posizionamento che emerge da tutti gli elementi della campagna, non solo nella comunicazione atl e digital ma anche nell’allestimento del punto vendita. E’ qui infatti che l’essenza di bennet smart si concretizza coniugando la qualità di una selezione di prodotti alla praticità di servizi pensati per offrire ai clienti la massima funzionalità e fruibilità come lo spesapass, le postazioni di digital signage e le casse self.

Credit

Direttore Creativo Esecutivo: Aurelio Tortelli

Client Creative Director: Roberto Rotta

Art Director: Eugenio De Riso

Copywriter: Cristiano Matrone

Strategic Planning Director: Antonio Ognissanti

Account Director: Luisa Brugnano

Account Supervisor: Silvia D’Angiò










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