La nuova campagna è firmata Leagas Delaney Italia. A un anno dalla campagna mutui 2012, il gruppo vuole riaffermare la vicinanza alle famiglie italiane scegliendo ancora una volta il rugby per veicolare i valori di solidità, lealtà e spirito di squadra condivisi da Gruppo Cariparma Crédit Agricole, sponsor di maglia della Nazionale.
La nuova campagna si ricollega a quella istituzionale del 2011 e si pone in continuità con quella dedicata ai mutui dell’anno scorso. Lanciata in concomitanza con il Torneo 6 Nazioni, si focalizza sul sostegno al progetto casa confermando Mauro Bergamasco come testimonial che rappresenta la capacità della banca di semplificare la vita dei propri clienti e di far fronte alle loro necessità. La pianificazione prevede a febbraio e marzo spot tv su canali tematici, web, radio e affissioni.
La creatività è stata realizzata dall’art director Davide Barco, copywriter Federica Scaramelli, sotto la direzione creativa esecutiva di Stefano Campora e Stefano Rosselli. La regia dello spot è di Christophe Navarre, cdp H Films.