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Jan

All’inizio di ogni anno, YouTube celebra le migliori pubblicità dell’anno precedente, determinate attraverso alcuni dei segnali più rilevanti sulle scelte di visualizzazione degli utenti – come il tempo di visione (watch time), il numero di visualizzazioni e il rapporto tra visualizzazioni a pagamento e quelle organiche.

Per quanto riguarda l’Italia, questi 10 annunci rappresentano complessivamente quasi 2 milioni di ore guardate – un tempo di visione pari a 200 anni – e circa 45 milioni di visualizzazioni.

Per il secondo anno consecutivo, la pubblicità più popolare su YouTube è stata quella di Algida (Unilever) con Cornetto Algida: Lento Veloce (agenzia media Mindshare) che racconta le storie d’amore estive di Cornetto Love Story, accompagnate dalla colonna sonora di Tiziano Ferro.

“Siamo felici di vincere anche per quest’anno il riconoscimento della YouTube Ads Leaderboard. Creatività d’impatto, codici di comunicazione sempre attuali e formati video facilmente fruibili in ogni momento rappresentano il mix che ci ha portato a scegliere YouTube, per realizzare una campagna di successo che è ormai diventata un must dell’estate”, commenta nella nota Angelo Trocchia, Presidente Unilever Italia

“Vincere la YouTube Ads Leaderboard è già una grande soddisfazione, riuscire a farlo per due anni di seguito ci dà una chiara indicazione: la strada giusta è unire capacità avanzate di gestione delle piattaforme tecnologiche e lavoro di squadra, come ogni giorno facciamo con i nostri clienti, con le agenzie creative e con tutti gli stakeholder delle campagne che siamo chiamati a pianificare. E’ la chiave per conseguire risultati che fanno la differenza”, aggiunge Adriana Ripandelli, Chief Operating Officer e Head of Digital, Mindshare.

La classifica

1 – Cornetto Love Story: Lento Veloce  di Algida (agenzia creativa Lola MullenLowe – agenzia media Mindshare). Cornetto Love Story si conferma anche quest’anno come la pubblicità più popolare su YouTube con la sua storia di amore estivo.

2 – iPhone 7 – The Rock + Siri – Domina ogni giorno – Apple di Apple Italia  (agenzia creativa Media Arts Lab – agenzia media OMD ). L’attore Dwayne Johnson, noto anche come The Rock, affronta ironicamente una serie di momenti da film d’azione nella sua vita reale grazie all’aiuto di Siri, l’assistente vocale di Apple.

3 – Spot TIM Smart. È bello avere Spider-Man – di TIM (agenzia media Havas Media). Spider-Man usa le ragnatele per duettare con il ballerino JustSomeMotion per la città di Milano, insieme alla rete ultra broadband di Tim.

4 – Colazione golosa e leggera? Certo che sì, è Buondì! di Motta (agenzia creativa Saatchi & Saatchi, agenzia media PHD Italia). Una situazione ironica che vede coinvolte madre e figlia all’ora della merenda in giardino, con caduta di asteroide finale.

5 – Nasce la rete 4.5G Vodafone (agenzia creativa Team Red (WPP) – agenzia media Wavemaker). Non tutti sanno che Patrick Dempsey, acclamato attore di Grey’s Anatomy, è anche un campione dell’automobilismo ed è salito sul podio della 24 Ore di Le Mans. Dempsey si lancia su una pista professionale con i vetri dell’auto oscurati e l’aiuto di uno schermo interno, connesso grazie alla rete 4.5G di Vodafone.

6 – Miss Dior – The new Eau de Parfum di Christian Dior (agenzia media Iconoclast). Sulle note di Chandelier, Natalie Portman interpreta Miss Dior: una donna forte e libera che rivela la vera natura dell’amore e di tutte le sue sfumature. Lo spot mostra l’ampia gamma di emozioni associate all’amore e quanto una persona sia disposta a osare nel nome di questo sentimento.

7 – Fiat 500 Anniversario – See you in the future (web extended version) di Fiat (agenzia creativa Leo Burnett, cdp Movie Magic, agenzia media Starcom Italia). Per celebrare il sessantesimo anniversario di 500, Fiat propone un viaggio emozionante tra passato e presente, in compagnia dell’attore Adrien Brody.

8 – Paolo Sorrentino firma il nuovo spot Campari Red Passion di Campari (agenzia media  Havas media) – Una campagna che reinterpreta il calendario Campari in chiave digitale e visionaria.

9 – Costruisci il lampadario di Sicilia, al resto ci pensiamo noi! (agenzia media OMD) Un invito a risparmiare tempo e dedicarsi alle proprie passioni è la storia raccontata da Poste Italiane per promuovere il pagamento online delle bollette.

10 – Non conta quanto è difficile la sfida, quello che conta è l’energia che ci metti! – (agenzia creativa RED Robiglio&Dematteis, agenzia media TMM Media). La schermitrice Bebe Vio racconta la scelta di mettere tutta l’energia possibile nelle sfide di ogni giorno.

La classifica è stata determinata utilizzando alcuni dei segnali di gradimento più significativi espressi dagli utenti su YouTube tra cui: il numero di visualizzazioni nel nostro Paese, la percentuale di visualizzazione di ciascuna pubblicità e il rapporto tra visualizzazioni organiche e visualizzazioni a pagamento.










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