Goodyear Dunlop cambia il posizionamento del suo marchio premium Goodyear e, contemporaneamente, lancia una campagna pubblicitaria in Europa, Medio Oriente e Africa. Il posizionamento, basato su un nuovo claim, ‘Made to Feel Good’, recupera e va oltre il messaggio chiave della sicurezza, concentrandosi sul vantaggio di poter utilizzare pneumatici sicuri e di alta qualità per un viaggio sempre più sereno.
Un posizionamento per rendere il ruolo del pneumatico più emotivamente rilevante per gli automobilisti, concentrandosi sul viaggio, anziché semplicemente sul pneumatico. L’obiettivo è di consentire a Goodyear, con il tempo, di distaccarsi dalle regole tradizionali della pubblicità e della comunicazione nel settore dei pneumatici. Di solito i costruttori di pneumatici mettono in risalto i messaggi tecnici, come lo spazio di frenata, l’aquaplaning, la resistenza al rotolamento e l’aderenza. La campagna ‘Made to feel good’ intende rompere con quest’impostazione offrendo una promessa basata su un maggiore valore di tutta l’esperienza del viaggio, supportata dai messaggi tecnici.
Sviluppata in collaborazione con Leo Burnett, la campagna tv è stata lanciata in Italia domenica scorsa.
