Una vera e propria dichiarazione quella di Giver Viaggi e Crociere che così comunica la sua missione: realizzare viaggi che vadano letteralmente oltre.
Sterling Cooper (convergent agency di True Company) ha tradotto questo insight nel concept #UnViaggioOltre, attorno al quale l’agenzia ha costruito non solo l’idea di campagna, ma un vero e proprio percorso di comunicazione per trasmettere il valore che Giver mette in ogni sua proposta di viaggio.
Il target non è rappresentato solo dagli amanti del Nord Europa, ma si allarga a un pubblico che prende in considerazione un’esperienza di viaggio diversa.
La campagna si articola su un piano media integrato, in cui i mezzi off line (quotidiani e stampa periodica) dialogano con l’attività social, le campagne display a target e la sem.
Andrea Carraro, responsabile marketing e comunicazione Giver Viaggi e Crociere, spiega nella nota: “Riposizionare un brand non è mai un’impresa facile. Farlo con un marchio come quello di Giver, fortemente connotato nel suo mercato di competenza, ancora di più. Il progetto presentatoci da Sterling Cooper per il 2017, con una campagna consumer e un impianto digital che stanno restituendo risultati eccellenti, completa un progetto partito in sordina tre anni fa e che ci fa guardare al futuro con grandi aspettative, sia dal punto di vista dei numeri che di una definitiva coerenza tra immagine e contenuto del nostro prodotto”.
Aggiunge Lorenzo Cabras, Ceo Sterling Cooper: “Si tratta di un progetto entusiasmante che conferma la bontà di un approccio sempre più orientato alla customer journey; i risultati concreti che stanno arrivando oggi come negli anni passati, sono la testimonianza di quanta sintonia ci sia tra il management del brand e il team d’agenzia”.
Il concept prenderà vita nel corso dell’anno anche in momenti live, come è accaduto recentemente all’interno del BeNordic: un allestimento ha portato i visitatori a bordo del Postale dei Fiordi (Hurtigruten) per una food&drink experience tipica della Norway’s Coastal Kitchen.
Credit
Agenzia: Sterling Cooper
Direttori Creativi Esecutivi: Giovanni Trabucco, Simone Cristiani
Art Director: Camillo Addis, Fabrizio Grillo
Copywriter: Fabrizio La Ferla, Gioele Rampinelli