Auchan, per lanciare le proprie offerte per il periodo estivo, ha affidato a Plan.Net Italia il compito d’ideare e realizzare la relativa strategia promozionale.
L’agenzia creativa ha così pensato di giocare con alcuni tipi da spiaggia dando il via alla campagna Gente di Mare. Dieci caricature di altrettanti personaggi nei quali è facile imbattersi sulle spiagge di tutta Italia e identificarsi.
Nascono così:
- Misspiaggia: la bella fanciulla che sfila tra gli ombrelloni come se fosse in passerella, con il mascara resistente fino all’ora dell’aperi-cena;
- il Palestrato: uomo dal fisico scolpito e abbronzato che scruta tutte le bagnanti come fosse il giudice di un reality show;
- il Piccolo Architetto: il bimbo che costruisce altissimi castelli di sabbia con fossati temuti dai frequentatori del bagnasciuga;
- i Comodi: la famiglia che si porta in spiaggia tavolini, sedie, borse frigo, sdraio, ecc. In pratica ricostruiscono il salotto di casa in riva al mare;
- la Carbonella: signora agé che raggiunge livelli di permanenza al sole superiori a quelli di un cactus nel deserto;
- il Surfista: con la sua inseparabile tavola non perde occasione per raccontare storie di squali voraci;
- il Vampiro: fugge dal sole, ma per questo non rinuncia a recarsi in spiaggia assieme al suo miglior amico, il barattolo di crema solare;
- gli Iperattivi: non si fermano mai, passando da un match a racchettoni a una sfida con le biglie, senza contare le gare di tuffi e le immancabili partite di beach volley;
- il Nerd da Spiaggia: passa le sue giornate in compagnia di tablet e smartphone di ultima generazione per cliccare, commentare, scaricare file e fotografare;
- la Sirenetta: sembra non stancarsi mai di nuotare nella sua piscinetta gonfiabile, munita di braccioli e ciambella.
Questi dieci personaggi accompagneranno i clienti dell’insegna della gdo all’interno dei vari punti vendita per tutta la durata dell’operazione, fino al 3 luglio, ma il loro ruolo principale sarà quello di caratterizzare l’offerta di Auchan riguardante prodotti per le vacanze marittime e non.
Plan.Net, guidata dall’ad Sara Baroni e con la direzione creativa di Stefano Rho, ha concepito l’intera campagna coniugando elementi tradizionali e digitali. Fotografando gli appositi QR Code presenti sul volantino cartaceo, ad esempio, gli utenti saranno indirizzati sul sito web gentedimare.auchan.it dove potranno conoscere meglio i dieci tipi da spiaggia e scoprire i prodotti di cui non possono fare a meno andando al mare.
L’agenzia, inoltre, ha curato l’allestimento dei punti vendita, predisposto un insieme di newsletter e realizzato tre video che saranno pubblicati sulla pagina Facebook di Auchan (che ha da poco tagliato il traguardo dei 330mila like). La catena francese d’ipermercati ha deciso di puntare su questa piattaforma social per promuovere le proprie offerte e dialogare con i propri clienti, anche e soprattutto per questa campagna, i cui post saranno caratterizzati dall’hashtag #GenteDiMare.
Credit
Ufficio Marketing – Responsabile comunicazione e commercio Auchan: Simone Daneo
Plan.Net:
Direzione Creativa: Stefano Rho
Account Director: Angelo Lotito
Copywriter: Luca Jacchia
Art Director: Simone Andrizzi
Project Manager: Melania Festa
Social Media Manager: Marco Lamoli
Webdesign e development: Develon
Producer Serviceplan Solutions: Laura Moltrasio
Casa di produzione: UVC Milano
Illustrazioni: Vincenzo Sirianni