G2 Italy (gruppo Wpp), specializzata nella brand activation, amplia la propria expertise puntando sullo Shopper Marketing. La nuova business unit dedicata vede coinvolti il responsabile Antonio Pagani (nella foto) affiancato dal general manager Lorenza Chiarlone e il ceo G2 Italy Maurizio Suzzi.
Per l’occasione viene lanciata Engage, piattaforma digitale di proprietà in grado di simulare il percorso di acquisto dei consumatori e evidenziare le loro abitudini di scelta. Grazie al tool ‘Purchase Decision Journey’ si è in grado di analizzare il comportamento dei consumatori quando entrano in modalità shopper, ovvero da quando identificano un bisogno (stimolo) a quando il bisogno viene soddisfatto (acquisto e utilizzo). Lungo questo percorso il consumatore passa attraverso diversi step , raccogliendo un numero di informazioni su prodotti e brand, alcuni di questi step sono rappresentati dai media (touchpoint) in grado di influenzare le sue fasi decisionali. Il ‘Purchase Decision Journey’ permette dunque alle aziende di individuare sia le barriere e le opportunità di acquisto del brand per fidelizzare il consumatore, che ottimizzare gli investimenti da effettuare sui mezzi di comunicazione per renderli più performanti. Engage è già stato utilizzato in Italia da Danone sul brand Activia.
