La loro principale caratteristica sta nella forma che, come suggeriscono i nomi, si compone di due metà che unite danno vita a una farfalla, un fiore e un cuore. Ed è proprio su questo aspetto che si è concentrato il lavoro di McCann per identificare un posizionamento del prodotto rilevante e distintivo nell’affollato mercato dei biscotti e per ideare una comunicazione che rispondesse a criteri di originalità e rilevanza.
Lo spot racconta, coerentemente con i valori della marca Bauli, la colazione vista con la fantasia di una bambina che immagina la propria città come una tavola della colazione sulla quale arrivano i nuovi biscotti Bauli. Ideato da Giovanni Chiarelli, lo spot è stato girato fra Bergamo e Milano da Filmmaster Productions con la regia di Eli Sverdlov, che aveva già firmato lo spot di Natale, e la post produzione di Gravity. La pianificazione media, a cura di Phd, prevede dal 4 al 24 maggio formati tv da 30″ e 15″ su tutti i principali canali digitali e generalisti.
Credit
Cliente: Bauli
Prodotto: Frollini
Agenzia: McCann Worldgroup
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Creative Director: Giovanni Chiarelli
Direttore clienti: Roberto Donati
Strategic Planner: Luca Roselli
Casa di Produzione: Filmmaster Productions
Regia: Eli Sverdlov
Post Produzione: Gravity
Brano musicale originale: ‘Allegria’ di Alessandro Branca
