Natale è alle porte e Coca-Cola, come ogni anno, è pronta a condividere il suo messaggio natalizio con la campagna ‘Fai felice qualcuno e sarai felice anche tu’.
Per comunicare il messaggio è stata creata una bottiglia mai vista in Italia. Dall’inizio di novembre e per tutto il periodo natalizio l’etichetta nasconderà infatti una sorpresa: basterà sollevarne un’estremità, scoprire il nastro argento che si nasconde sotto e tirare. L’etichetta si trasformerà in un Fiocco Magico di Natale e la bottiglia sarà pronta per esser regalata.
A supporto dell’iniziativa, una campagna di comunicazione con materiale pop in più di 8mila punti vendita e un piano di in store promotion che coinvolgerà oltre 6mila punti vendita del canale moderno. Tra fine novembre e il mese di dicembre, la campagna di comunicazione all’interno dei punti vendita e distribuzione di Coca-Cola si arricchirà inoltre di iniziative studiate ad hoc per le insegne Burger King, Autogrill, Chef Express, My Chef, Old Wild West, UCI e Sarni presenti sul territorio italiano. Natale è anche l’occasione per lanciare Coca-Cola come Official Soft Drink Partner di Expo Milano 2015.
Il progetto Fiocco Magico sarà amplificato da una campagna integrata di marketing e comunicazione con attività di brand pr, con la messa a punto di un piano digital per raccontare il ‘Fiocco Magico’, con uno spot tv di 30″ on air per quattro settimane a partire dal 30 novembre e con una pianificazione media supplementare che prevedrà anche attività out of home. Tutto ruoterà attorno alla promessa del ‘fai felice qualcuno e sarai felice anche tu’, promessa che viaggerà, anche online, con l’hashtag #FaiFeliceQualcuno.
Agenzia media MediaCom, agenzia creativa e digital McCann, agenzia pr Cohn&Wolfe.
