Filmmaster Events è stata partner di Maserati per il lancio italiano del primo Suv della casa automobilistica.
L’agenzia ha realizzato il format di lancio che verrà adottato da tutti i mercati internazionali e, per l’Italia, ha organizzato due serate all’interno della sede di Ermenegildo Zegna che si sono tenute il 14 e 15 marzo scorsi a Milano.
Il concept Based on a true Story è nato per raccontare Levante come la naturale espressione del dna Maserati, l’ultimo tassello di una storia che prosegue da più di 100 anni.
Le due serate di Milano hanno esaltato lo spirito on road e off road del suv. La scaletta prevedeva una fase di accoglienza all’interno di uno spazio buio e immersivo. Al segnale prestabilito, gli ospiti sono stati avvolti da 30 secondi di sound design materico e light design architetturale sincronizzati per formare una blue forest. Dopo un voice over introduttivo, lo show è iniziato. Un happening per video e musica strumentale ispirato ai film muti che, all’inizio del ‘900, venivano sonorizzati dal vivo. Mentre il video proiettava gli spettatori nel mondo Levante, un suonatore di corno, un violoncellista ed un sound engineer, interpretavano dal vivo ogni frame. Nel finale Levante ha fatto la sua apparizione dal vivo oltre lo schermo, esposto su una pedana studiata per esaltare il carattere dell’auto, attraverso un mix di luce led, asfalto e superficie lavica.
Sulla sommità dell’auto, un’installation frame sospesa, ovvero un vortice di istantanee che rappresentavano la storia Maserati. Subito dopo l’unveiling, Federica Fontana ha intervistato il Direttore Generale Maserati Europa, Giulio Pastore, invitando poi gli ospiti ad attraversare lo schermo e ad entrare nella storia Levante per vivere da vicino ‘The Maserati of SUVs’.
