Con l’obiettivo di aumentare ulteriormente la propria brand awareness presso il grande pubblico Deichmann, rivenditore di calzature in Europa, è attualmente in comunicazione con una campagna marketing che prevede l’utilizzo di diversi mezzi di comunicazione, tra cui anche impianti ad elevata visibilità ed eventi non convenzionali, per la promozione della collezione di scarpe Primavera/Estate 2016 attualmente disponibile nei negozi e sull’online shop.
La nuova campagna è basata sul concept Fashion Infection. Un’idea connessa con il target di riferimento, giovani donne shoes addicted, che possono trovare nella collezione di scarpe Deichmann la risposta alla propria passione per le scarpe fashion ma acquistabili a un prezzo conveniente, come recita il claim aziendale Voglio, Posso, ideato per trasmettere i valori fondamentali del brand: qualità, convenienza e accessibilità.
Per amplificare la visibilità della campagna, sviluppata in stampa sui principali magazine moda, affissione, nel circuito delle pensiline IGP Decaux nei pressi dei mezzi di superficie, nella metropolitana di Milano e sul web, è stato creato un evento che ha contagiato le vie principali di Milano (zona Piazza Castello e Navigli), con il Tour del Fashion Infection Tram. Un mezzo di trasporto fucsia trasformato per due giorni – il 22 e il 23 aprile negli orari di massima affluenza di pubblico – anche in un mezzo di divertimento, moda e socialità dove, a tutti coloro che sono saliti a bordo, sono stati offerti free drink, gadget fucsia, sconti sulla nuova collezione e musica.
L’idea creativa è stata sviluppata da GreyUnited che, a partire dalla campagna internazionale e con il supporto dell’unconventional agency Mai-Tai, ha realizzato il total look del Tram, ricoprendo completamente l’esterno con una shoes texture e delle call to action e l’interno con copy ad che hanno mixato il linguaggio fashion a quello metropolitano.
A supporto della campagna Out Of Home inoltre, dal 16 al 30 aprile è stata pianificata la Station Domination nella stazione della metropolitana Duomo di Milano, Linea Rossa e Gialla. Per due settimane l’area dell’ingresso principale della metro Duomo sarà interamente dominata dalla comunicazione Deichmann presente in tutta l’area con affissioni murali e grafiche adesive color fucsia e nero posizionate per terra.
La campagna Fashion Infection verrà ripresa anche nelle filiali dove la nuova creatività sarà presente sulle vetrine e nei diversi layout interni ai negozi.
