L’ingresso principale del Palais des Festivals et des Congrès di Cannes è la location scelta da Exponential Interactive per un’iniziativa promozionale. Un grande billboard con il logo Exponential dà infatti il benvenuto ai partecipanti del Cannes Lions International Festival of Creativity, che da domenica scorsa fino al 22 giugno attira sulla città francese l’interesse dell’advertising industry globale.
Si tratta peraltro di un billboard interattivo: la speciale affissione fa leva sulla realtà aumentata nel tentativo di attirare l’attenzione della kermesse sulla falsa dicotomia ‘dati vs. creatività’. Usando Aurasma (app dedicata alla realtà aumentata) i presenti possono avviare le proprietà di augmented reality dell’installazione con lo smartphone e vedere il logo di Exponential scomporsi in migliaia di esagoni, prima di trasformarsi in un’elica del Dna e poi, finalmente, nel leone che da sessant’anni caratterizza la manifestazione.
Firmano l’operazione Dave Buck, che ha curato la progettazione e l’allestimento della speciale installazione, e John English Kerr per l’animazione. Per questa operazione, Exponential ha usato lo stesso spazio utilizzato l’anno scorso da Twitter per promuovere l’hastag #canneslions.