Tenderly, brand di carta igienica acquisito nel 2012 da Lucart Group, torna in tv con la nuova campagna di comunicazione ideata dall’agenzia creativa Enfants Terribles.
A partire dal 29 settembre sarà on air sulle principali reti Mediaset, Rai, Sky, La7 e Discovery la campagna dedicata a Tenderly ‘Triple Soft’ , la nuova linea di carta igienica molto più morbida che riduce gli sprechi grazie allo Small Tube.
Nei formati da 15” e 30” lo spot utilizza il registro emotivo insieme ad escamotage cinematografici come slow motion e dissolvenze, per dare risalto alla morbidezza del prodotto a cui si aggiunge una nuova lunghezza grazie al tubo più piccolo (Small Tube). Per supportare la promessa emotiva, la seconda parte del film ha un approccio più razionale e spiega gli elementi innovativi di Tenderly ‘Triple Soft: i tre elementi che rendono Tenderly morbida (la struttura trapuntata del tessuto, la pura fibra di cellulosa e le fibre naturali di cotone) e lo Small Tube, il tubo dal diametro di 35 mm che permette di avere più prodotto.
La colonna sonora della campagna è il jingle realizzato per Tenderly dal cantautore italiano Sergio Endrigo nel 1984, per l’occasione riarrangiato e modernizzato.
La campagna è stata ideata da Hilija Russo (copy) e Marika Mangafà (art) con la direzione creativa di Mizio Ratti e la direzione strategica di Valerio Franco. Alla regia Clemente De Muro e Davide Mardegan, ovvero i Cric. Produzione Enormous Film. Pianificazione MediaCom.
