L’agenzia è stata coinvolta nelle attività di studio del nome e di progettazione del pack. Tutto il progetto doveva essere studiato per essere modulabile sulle esigenze del consumatore finale della gdo oppure del cliente horeca.
Obiettivi:
– creare un marchio più caldo e più riconoscibile per il pubblico rispetto ad Effegi (ragione sociale dell’azienda frutto di una sigla)
– progettare una nuova identità in armonia con tutti i marchi delle linee di prodotto già conosciute e riconosciute dal pubblico
– fare in modo che il nuovo marchio e i nuovi pack potessero adattarsi sia alla signora che acquista in GDO sia al ristoratore che acquista all’ingrosso.
Il nome scelto è stato Marina perché se inteso come nome proprio trasmette la femminilità della cura in cucina; se inteso come aggettivo o nome comune ha significati che fanno riferimento al mare e dunque al pescato.
Il pack ha utilizzato Marina e lo ha fatto convivere con i marchi di linea, ma ha anche considerato le differenti regole del mondo della vendita al dettaglio e del mondo del trade.
Il nuovo sistema di pack consente quindi all’azienda di dare ad uno stesso prodotto due differenti gerarchie di brand architecture sul pack a seconda che esso sia destinato al mercato consumer oppure a quello trade.
Credit
Art Director: Silvia Pavesi
Naming Manager: Diego Guido
Account Manager: Sebastiano Furio
