Che, ricordiamo, si è aggiudicata il budget vincendo la relativa gara creativa. La regia è di Paolo Genovese, per la casa di produzione BRW Filmland. Il senso è stato far emergere il Prosciutto di Parma come garante della qualità della vita a tavola, attraverso tre soggetti con protagonisti i tre più diffusi ‘mali’ della nostra quotidianità: la fretta della vita contemporanea, il parlarsi meno e gli orari di lavoro sempre più lunghi.
La pianificazione media prevede la tv nei formati da 20”, 15”, 10” e 7” dal 19 maggio al 9 giugno (comunicazione chiara, semplice, ma esaustiva, tale da farsi raccontare in tagli che hanno consentito di ottimizzare al meglio il budget). Ovviamente, oltre allo spot, la campagna prevede la sinergica interazione di differenti progettualità. Nello stesso periodo, sono programmate anche attività di sponsorizzazione e alcune presenze nell’area cooking attraverso il product placement in trasmissioni tv dedicate alla cucina.
I soggetti, inoltre, saranno sviluppati anche per la messa in onda radiofonica nei formati da 30” e 15” dal 26 maggio all’8 giugno. E c’è poi pure la pianificazione web e social che avrà il compito di creare interazione con il consumatore e raggiungere nuovi target. Il periodo di pianificazione partirà dal 20 maggio per concludersi alla fine di giugno (a seguire ci sarà una ripresa in comunicazione nel periodo autunnale).
Oltre alla pianificazione media (che è a firma Cayenne), ‘Difendi la qualità’ si arricchirà anche di eventi con attività di degustazione e animazione, organizzati nelle principali piazze di quattro città italiane supportati da una campagna locale (radio, quotidiani e web): Lucca, Bari, Milano e Roma.
Ma non solo. Per fare da connettore a tutte le diverse attività è stato sviluppato il minisito dedicato online a partire da oggi 17 maggio. Il portale avrà il compito di coinvolgere tutti gli utenti in un test che riguarderà 4 aree tematiche legate alla qualità della vita e metterà in palio ogni settimana diversi premi. Il concorso si concluderà con un’estrazione finale per tutti i partecipanti.
Credit
Agenzia: Cayenne
Direzione creativa: Matteo Airoldi e Federico Bonriposi
Digital creative director: Paola Naldi
Art director: Daria D’Onofrio, Filippo Rieder
Copywriter: Evelin Loprete, Daniela Zuccotti
Account director: Paola Rossi
Media: Cayenne Media
Casa di produzione spot: BRW Filmland
Regia: Paolo Genovese
Dop: Alessandro Bolzoni
Scenografia: Paolo Monzeglio
Casa di produzione radio: Eccetera Produzioni Audio
Fotografo: FM Photographers
