Attilio Redivo, ceo MediaCom, ci spiega perché
CASE HISTORY
Durante questi sette anni di fiducia reciproca, UniCredit e MediaCom hanno dimostrato che una singola attività comunicativa non è un elemento a se stante, per quanto efficace ed efficiente. Ogni progetto, ogni messaggio è infatti una tessera nel più grande mosaico della strategia di comunicazione. Con il dovuto background strategico, ogni progetto sa evolversi nel tempo, declinarsi in modo diverso e generare nuovo valore.
Un esempio
Ormai cinque anni fa UniCredit è diventata sponsor della UEFA Champions League e ha ideato il Trophy Tour della Coppa dei Campioni, che ha visitato gli appassionati di calcio in diverse città europee. MediaCom non si è fermata alle campagne media per dare risonanza alle tappe del Trophy Tour ma, nel corso degli anni, ha integrato il contributo di attività below the line e media first innovativi. Attività below the line come quella di guerrilla marketing, durante la quale i football freestyler hanno fatto irruzione con i loro palleggi acrobatici persino in una lezione all’università Iulm di Milano.
Media first come la prima italiana assoluta sull’augmented reality con Aurasma: scarica l’applicazione gratuita su tablet o smartphone, inquadra una pagina stampa con la creatività UniCredit, guarda la pagina prendere vita sotto i tuoi occhi ed esplora il canale YouTube di UniCredit. Ovviamente, con un occhio di riguardo ai risultati: 15,6% di rapporto Aurasma view/circolazione dell’annuncio stampa, 13,3% di click sull’aura per visitare il canale video di UniCredit.
Credit attività Take A Ticket – Football freestyler (Novembre-dicembre 2010)
MediaCom Italia
Maira Carmi – Direttore Generale
Sabrina Benz – Business Unit Director
UniCredit – Group Brand Management
Silvio Santini – Head of Group Brand Management
Luisa Ferraro – Media Manager Strategic Media Planning
UniCredit – Marketing Communication – Banca
Tiziana Lo Presti – Advertising and Digital Communication
Angelica Labia – Responsabile Regional Marketing Communication
Maria Saba Lozito – Regional Marketing Communication
Credit attività Aurasma per sponsorship UEFA Champions League (Novembre-dicembre 2011)
MediaCom Italia
Maira Carmi – Direttore Generale
Sabrina Benz – Business Unit Director
Paola Corti – Offline Planner
Lucia Tagliaferri – Online Planner
Alberto Salucci – Head of MediaCom Interaction
Eleonora Piana – MediaCom Beyond Advertising Strategist
UniCredit – Group Brand Management
Silvio Santini – Head of Group Brand Management
Paolo Maggi – Head of Strategic Media Planning
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