CASE HISTORY
Milano, primo ottobre 2013, un sottomarino emerge dalla strada squarciando l’asfalto di via dei Mercanti, vicino a piazza del Duomo.
Da un’idea di M&C Saatchi, per presentare Life Park, il primo protection store d’Italia in cui trovare i migliori servizi in fatto di protezione, grazie all’offerta congiunta di Genertel ed Europ Assistance.
Mettendo in scena una delle eventualità più improbabili, Life Park si propone come il luogo dove trovare tutta la protezione possibile e immaginabile. A rendere ancora più curioso e divertente l’evento saranno la simulazione di un tamponamento tra il sottomarino e un’automobile così come la presenza di squadre di pompieri e della protezione civile, intrepretate da attori e comparse, che si daranno da fare per soccorrere il comandante del mezzo navale e l’equipaggio.
Gli stessi passanti saranno protagonisti di questa fantastica storia per un giorno. Il sottomarino, infatti, è stato chiamato #L1F3 (Life), un nome che ha nella sua natura un’identità social e genera automaticamente un hashtag da usare sia sui social network che all’interno di claim come Protect your #L1F3.
Quello ideato da M&C Saatchi è un evento in cui le persone partecipano, si divertono e instaurano automaticamente un legame emotivo e stretto con la marca. Sul sito protectyourlife.it è possibile vedere video dell’emersione del sottomarino, l’arrivo dei primi soccorsi, l’intervista al comandante e allo sfortunato automobilista. Il sito aggrega anche tutte le foto e i tweet che riporteranno #L1F3.
Credit
Creative Director: Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto di Carlo
Deputy Creative Director: Armando Viale, Paola Morabito
Art Director: Luca Fulciniti
Copywriter: Domenico Greco
Interactive Partner: Silvio Meazza
Head of Strategic Planner: Massimo Capucci
Strategic Planner Junior: John K. Diatto
Account Director: Anna De Gaetano
Project Leader: Marta Pettenuzzo
Account Assistant: Alessia Prestia
Head of Production: Elena Galimberti
Producer: Alessio Sorrisi, Marzia Puma
Head of Interactive Development: Stefania Sabbatini
UI/UX Designer: Vincenzo di Cosmo
Development: Davide Reppucci, Mauro Piccin
Casa di Produzione: (h)Films
Director: Edoardo Lugar
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Illustration: H-57
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