Isabelle Harvie – Watt, ceo & country manager Havas Media Group.
“Abbiamo scelto di parlare di una nostra best case che rappresenta l’approccio integrato che contraddistingue il nostro network. In questo caso non parliamo infatti solo dell’approccio strategico e operativo esistente tra i team che operano all’interno della nostra agenzia Havas Media Group, ma in senso più allargato parliamo della sinergia che opera all’interno del network Havas”.
CASE HISTORY
Idea
Creazione di un piano di comunicazione integrato per promuovere l’apertura del Magnum Temporary Store di Milano. L’agenzia di brand engagement di Havas Media Group, Havas Sports Entertainment, insieme ad Havas PR ha ideato un piano di brand engagement tematizzato (food, cinema, musica e fashion), per creare momenti di consumer activations e contenuti notiziabili sulle diverse piattaforme e media specializzati. Gli appuntamenti che si sono susseguiti nel corso dei mesi partivano dal concetto di ‘pleasure’ che contraddistingue Magnum, dalla musica al cinema, dalla letteratura alla moda.
Esecuzione
Il team di Havas Sports & Entertainment si è occupato di creare, coordinare e gestire la parte legata all’experience del piano di comunicazione a livello nazionale per far crescere l’awareness del marchio. Mentre il team di Havas PR si è occupato del coordinamento delle celebrities, del lancio a livello di conferenza stampa dell’apertura del Temporary Store e di tutte le attività di PR a supporto degli eventi tematici. RE.D, divisione di retail e marketing di M&T, ha curato l’allestimento dello spazio. Attivazione del piano di comunicazione per la gestione di eventi ed iniziative speciali realizzate su base mensile a sostegno del progetto (esempio Magnum Cinema Notte e Magnum Music Night) durante l’intera apertura di sei mesi del Temporary Store. Ideazione di contenuti creativi per promuovere promuovere lo store e tutte le attività mirate ai consumatori (foto, video).
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