CASE HISTORY
#jovatimeline, uno storytelling raccontato a suon di 140 caratteri dove la vita di un artista si intreccia in tempo reale con i ricordi e gli spezzoni di vita di tutti i fan che in qualche modo e in qualche momento si sono intimamente legati insieme attraverso la sua musica. E’ questo l’insight profondamente umano che ha permesso a Lorenzo di vincere non solo la sfida di mercato, ma anche la sfida di comunicazione: lanciare Backup, la raccolta-compilation uscita per celebrare 25 anni di storia dell’artista, utilizzando esclusivamente i social network. E farlo in maniera totalmente rivoluzionaria e coinvolgente per i suoi fan. La #jovatimeline, una piattaforma social-digitale che raccoglieva in tempo reale i tweet degli utenti che associavano alle diverse canzoni di Lorenzo momenti importanti di vita vissuta attraverso l’hashtag #jovatimeline e #nomecanzone. Uno stream continuo di emozioni e ricordi che saldavano insieme in maniera assolutamente autentica e profonda la vita musicale di Lorenzo e il valore che ciascuna canzone può avere avuto per ognuno dei suoi fan. Risultato: oltre 2000 tweet nel solo primo giorno di lancio, twitstar e blogger (più di 340) che commentavano entusiasticamente la notizia, #jovatimeline trend topic su Twitter e Backup in cima alle vendite fin dal primo giorno, per tutto il mese di dicembre.
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