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The Vanishing Game è il titolo dell’ultimo romanzo di William Boyd, premiato scrittore e sceneggiatore inglese, autore fra l’altro della nuova saga letteraria di James Bond. The Vanishing Game è anche il titolo della nuova campagna ideata da Y&R NYC per Land Rover e, in questo caso, le due cose coincidono. Il romanzo, infatti, è stato scritto su commissione, ed è qualcosa di più di un semplice libro: un’esperienza letteraria interattiva che mette al centro il brand e vive all’interno di un sito dedicato, con tutta una serie di contenuti multimediali (e-book, video, animazioni, musica e fotografia) a fare da contorno. Un progetto ambizioso, che non ha mancato di suscitare polemiche e accuse, soprattutto da parte dell’élite letterarie. E il dubbio, in fondo, viene un po’ anche a noi: geniale esperimento di storytelling o una forma appena più colta di product placement?