Vi va una birra? Una domanda che fa parte del linguaggio quotidiano. Eppure dietro potrebbe celarsi l’inaspettato. Inizia così, con questo invito, la nuova campagna H41, Wild Lager in edizione limitata realizzata con un lievito selvaggio della Patagonia lanciata da Heineken. La campagna globale, sviluppata per l’online, parte proprio dall’Italia, Paese dove H41 è stata presentata in anteprima mondiale.
Proprio dalla peculiarità di prodotto è partita Publicis Italia per ideare la campagna. Il progetto di comunicazione digital è stato costruito intorno al concetto di sfida, come quella che Heinekenha affrontato per riuscire a produrre H41.
Realizzati dunque alcuni video in cui il protagonista è Ed Stafford, esploratore e survivor. Insieme a lui Willem van Waesberghe.
Oltre al video principale che descrive l’avventura, Heineken e Publicis Italia hanno ideato e sviluppato diversi formati che si focalizzano sulle caratteristiche di prodotto e sul luogo di provenienza della birra, con l’obiettivo di comunicare, in modo integrato, l’autenticità di H41 senza dimenticare però il tipico tono di voce di Heineken.
La campagna è stata pianificata da Starcom Mediavest Group e la strategia digital è a cura di H-Art.
Credit
Heineken
Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken Brand Ilaria Lodigiani, Manager Global Heineken Innovation Lorenzo Rocco, Innovation Manager Heineken
Floris Cobelens, Marketing Manager Heineken Italia Cristina Gusmini, Group Brand Manager Heineken Italia Sara Galvagni, Senior Brand Manager Heineken Italia
Publicis
Global Chief Creative Officer: Bruno Bertelli
Executive Creative Director Publicis Italy: Cristiana Boccassini
Executive Creative Directors Publicis Milan: Marco Venturelli, Luca Cinquepalmi Associate Digital Creative Director & Copywriter: Martino Lapini
Associate Digital Creative Director & Art Director: Azeglio Bozzardi
Account team: Lorenza Montorfano, Jana Uhlarikova, Veronica Stellato Producer: Alice Crovato
Produzione
Director/DoP: Tim Walker @ Tigresse Production service Argentina: ArgentinaCine International Producer: Natali Sussman
Line Producer: Pablo Anzoateagui
Set Designer: Ernesto Molina Y Vedia Wardrobe stylist: Sol
Post production video: YouAre Milano
Post production audio: TopDigital Milano