Vichy presenta il nuovo Normaderm Hyaluspot, trattamento mirato anti-brufoli e anti-segni che in 48h riduce rossore, dimensione e rilievo dei brufoli. In vendita da arzo in farmacia. La video experience interattiva online è di TBWA\Italia.
Normaderm Hyaluspot ha sviluppato ua tecnologia anti-batterica con ‘effetto cerotto’ di Vichy che forma un film invisibile e impercettibile in superficie isolando l’imperfezione dagli agenti esterni. La combinazione di acido ialuronico, acido salicilico e LHA, favorisce la riduzione delle imperfezioni e facilita il processo di riparazione dei tessuti rendendo la pelle liscia e regolare prima di un incontro speciale o di una giornata importante.
Vichy vuole fare conoscere il prodotto attraverso la consegna di campioni gratuiti in farmacia. L’agenzia ha così ideato e sviluppato la campagna web inventandosi la ‘legge di Hyaluspot’, una specie di assioma che dichiara “ogni volta che devi fare qualcosa di importante, ti viene un brufolo”. Legge verificabile attraverso una formula matematica che quota vari elementi della giornata in questione e li mette in relazione tra loro con una equazione il cui risultato sfiora sempre il 100%.
La ‘legge di Hyaluspot’ è spiegata sul brand channel YouTube di Vichy attraverso una serie di sketch interattivi guidati da una professoressa che in modo elementare dimostra la formuletta il cui risultato non cambia, sia che si abbia una cena con il proprio amore, un incontro di lavoro o una prova importante da superare. La legge di Hyaluspot vale sempre. La soluzione è Normaderm Hyaluspot, che salva ogni situazione. La mini serie interattiva si conclude con l’invito a ritirare in farmacia il proprio campione gratuito, fino ad esaurimento scorte.
TBWA\Italia ha realizzato anche i video e il pre-roll e ha lavorato insieme ad altre agenzie che hanno collaborato alla messa online del progetto (Ambito 5, Intarget, DM Group e DNSee).
Per TBWA\Italia firmano il progetto Leonardo Alessandrini, art director con Davide Canepa, copywriter. Direzione creativa di Sara Ermoli. Direzione creativa web Michele La Fiandra. Direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.
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