Ancora una volta Bayer ha scelto Breathing. Protagonista del progetto btl è Bepanthenol, linea per la cura della pelle di mamme e bebé. Per promuovere la brand awareness, l’agenzia ha messo a fuoco l’aspetto emotivo di condivisione di esperienza di vita che lega una mamma all’altra. La maternità, oltre che una gioia, è un compito difficile, pieno di ostacoli e dubbi. Confrontarsi con chi segue lo stesso percorso, può aiutare ad affrontare meglio il ruolo di mamma.
Da qui un libro dal titolo ‘Detto con il cuore – racconti autentici da mamma a mamma’ edito da Mondadori che sarà in vendita in libreria e farmacia a fine anno. Una raccolta di storie scritte dalle mamme, che possono partecipare al progetto inviando il loro racconto a mammaraccontati.it entro il 30 settembre 2013. Alla Fondazione Ariel sarà devoluto una parte del ricavato.
Francesca Valla, tata della tv, insegnante, scrittrice e mamma coordinerà il progetto editoriale, selezionando con il suo team le testimonianze più belle per la realizzazione del libro. Attorno al libro una strategia che da maggio a ottobre punta sulla sinergia tra web e field marketing. Un’attività di engagement con banner web sui principali siti visitati dal target, una presenza sui social network (Twitter, Pinterest) e sui blog. Sul field è già iniziata la distribuzione di 600.000 leaflet e sample nei touch point più significativi come parchi, corsi di nuoto e yoga, strutture ospedaliere e pediatriche, negozi premaman e così via.
Inoltre, quest’estate grazie a Bepanthenol negli stabilimenti delle principali località balneari italiane le mamme troveranno una nursery (con fasciatoi e prodotti) dove potranno cambiare i loro bebé. Potranno anche incontrare e dialogare con la Tata.
Infine il 5-6 ottobre appuntamento a Milano a ‘Bimbi in Fiera’, occasione per far conoscere il libro e il brand.
Credit
Direttore creativo: Fabio Lazzaroni
Art director : Roberta Pasqualicchio
Copywriter: Alessandra Rovati
Account director: Egidia Gavazzi
Account: Giulia Ornaghi