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Festival di Cannes 2015. Calici alzati per l’Italia che c’è: Business Press sceglie Kikkoman e Parrot. E se leggete come la pensa sulle questioni calde del suo comparto, non poteva essere altrimenti

https://www.youtube.com/watch?v=9bVbwZ_qaLA

Diego Biasi, Presidente Business Press

E gli ingredienti sono 3. Metodo, che è anche apertura al mondo esterno integrando strumenti e competenze diverse. Organizzazione, che cambia con la creatività a farsi attitudine trasversale. Formazione, perché se non ti arricchisci dentro, non evolvi.

Con l’aspetto narrativo di comunicazione e progetti a farsi nucleo rilevante per emergere in un mondo over informato, declinando ogni singola storia sui vari touch point. Il tutto con visione internazionale, grati alla scelta di aderire al network Worldcom Public Relations Group, ormai da 20 anni.

CASE HISTORY

JAPAN VS ITALY – EVENTO KIKKOMAN

Brief
La salsa di soia giapponese Kikkoman vuole attrarre nuovi consumatori sul mercato italiano e valorizzare la versatilità del prodotto nella cucina italiana, incrementando la frequenza di utilizzo. Serve un’idea per coinvolgere i media e gli influencer in un evento esperienziale.

L’idea
Un sfida fra Chef che coinvolge food blogger e giornalisti per coniugare la cucina tradizionale giapponese con l’alta cucina italiana, facendoli partecipare attivamente a uno show cooking che li porti in contatto con il mondo Kikkoman.

Il progetto
Lo Chef Kiyoshi Hayamizu, arrivato direttamente dal Giappone, e la Chef stellata Viviana Varese di Alice Ristorante – Eataly Milano, si sfidano preparando con i prodotti Kikkoman due ricette a testa. Stefania Viti, giornalista dell’Espresso, esperta di società e cultura giapponese, introduce raccontando la storia millenaria della salsa di soia e del brand Kikkoman. Junichi Sawano, Kikkoman South Europe General Manager, guida la degustazione del prodotto secondo il classico metodo giapponese che valorizza i cinque sensi. La sfida Japan VS Italy: blogger e giornalisti, divisi in due gruppi guidati dagli Chef, cucinano scambiandosi tra loro pareri dopo la prima ricetta. L’assaggio dei piatti è collettivo, e conclude in maniera conviviale l’evento.

Risultati
Elevata attivazione social: più di 100 tweet durante l’evento con #kikkoman. 50 post Facebook e Instagram. Articoli cartacei anche su testate nazionali e quotidiani. Coverage online con reportage fotografico, video e ricette utilizzando i prodotti Kikkoman.

PARROT ‘EXTREME’

Brief
Dopo aver presentato ai media il nuovo Parrot Bebop Drone, l’azienda vuole illustrare le nuove modalità di pilotaggio e le caratteristiche dell’app, coinvolgendo giornalisti e blogger e dando loro la possibilità di creare contenuti customizzati. Serve un’idea per coinvolgere, a prodotto già presentato, i media e gli influencer in un nuovo evento dedicato.

L’idea
Scegliendo una location e un’impostazione molto differente rispetto alle tradizionali presentazioni prodotto in città, l’Extreme Press Day pensato da BPRESS unisce tre ingredienti di successo in un unico format: location, avventura e adrenalina. Un parco avventura è il contesto perfetto nel quale gli ospiti possono ‘vivere’ le novità del brand e produrre un contenuto editoriale unico, divertendosi con Parrot Bebop Drone.

Progetto
Un gruppo selezionato di giornalisti e blogger di testate tech e lifestyle, prelevato dal centro di Milano e catapultato nel Jungle Raider Park Xtreme di Caglio (Como), testa le nuove modalità di pilotaggio con prove di volo outdoor. L’avventura inizia partecipando a prove estreme, filmati dall’occhio volante del drone Parrot. Giornalisti e blogger creano contenuti video personalizzati utilizzando il prodotto. La location unisce divertimento e teatralità ed è scenario ideale per contenuti inediti. Parallelamente, un altro drone riprende le azioni creando materiali video per raccontare la video-storia della giornata che viene inviata successivamente ai partecipanti.

Risultati
15 top key blogger e giornalisti coinvolti. Reportage fotografico e contenuti video registrati con il prodotto, e utilizzati per articoli, blogpost e coverage online. Forte consolidamento delle relazioni con i media coinvolti.

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Per saperne di più su Business Press

Ricordandoti che questo è l’ebook di youmark dedicato al Festival di Cannes 2015 e alla creatività intesa nella sua accezione più ampia. Con la ricerca Toluna per noi in esclusiva che ha indagato il rapporto aziende-agenzie. 

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Youmark, intanto, day by day, lo proporrà pagina dopo pagina.

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