Il 66,5% degli individui nei principali mercati digitali sarà in possesso di uno smartphone entro la fine del 2018. A riferirlo è l’ultimo report New Media Forecasts di ZenithOptimedia, nel quale si rivela anche che la penetrazione degli smartphone in 47 paesi leader è cresciuta dal 41,6% del 2013 al 49,5% del 2014 – dato destinato a raggiungere il 55,7% quest’anno.
La quarta e più recente edizione del report fotografa lo stato attuale del digital marketing in 47 mercati, trattando tematiche fra le quali l’accesso a internet, la fruizione dei mezzi e il comportamento online, oltre a prevedere la crescita delle connessioni internet, della tecnologia smartphone e di quella tablet.
In questo rapporto l’agenzia indaga anche gli sviluppi dell’e-commerce in ogni mercato e osserva come le tecnologie quali programmatic buying e mobile stiano trasformando il marketing e il settore delle comunicazioni.
La regione Asia Pacific e l’Europa occidentale trainano l’adozione di smartphone e tablet
L’adozione di smartphone è ai massimi livelli in Asia Pacific ed Europa occidentale e ZenithOptimedia si attende che queste regioni manterranno la propria posizione da leader per i prossimi anni.
Fra i 47 mercati presi in esame, Singapore ha il livello più alto di penetrazione smartphone: alla fine del 2014 il dato si attestava all’89,0% ma l’agenzia prevede un balzo fino al 97,0% entro il 2018, in seguito al progresso continuo del piano governativo per l’accesso Wi-Fi universale.
Spagna e Irlanda seguiranno a stretto giro, dopo aver totalizzato rispettivamente l’86,7% e l’83,0% di penetrazione nel 2014.
Gli altri mercati nella top ten per penetrazione degli smartphone si trovano sempre in Asia Pacific ed Europa occidentale: Corea del Sud, Norvegia, Giappone, Austria, Svezia, Paesi Bassi e Hong Kong. Si prevede che Svizzera, Australia e Danimarca entreranno nella top ten entro il 2018, a scapito di Giappone, Svezia e Paesi Bassi.
Anche i tablet stanno crescendo in popolarità: fra i 47 paesi analizzati, la penetrazione di questi dispositivi è cresciuta dal 5,3% del 2012 al 14,8% nel 2014 e ZenithOptimedia prevede che la cifra raggiungerà il 19,8% entro il 2018.
Hong Kong è in cima alla classifica dei mercati con la più alta penetrazione di tablet, con una diffusione del 77% nel 2015 che ci si aspetta crescerà fino al 91% nel 2018. Singapore, in testa per quando riguarda gli smartphone, si piazza seconda per penetrazione dei tablet, con un 64% nel 2014 e un 82% atteso nel 2018; i Paesi Bassi occupano il terzo gradino del podio in entrambi gli anni, con una penetrazione dei tablet che cresce dal 58,3% al 75,0% nel corso del periodo.
L’aumento dell’utenza internet sta rallentando
La crescita globale degli utenti internet, invece, sta rallentando: nei 47 mercati analizzati, ZenithOptimedia stima che ci saranno 1,9 miliardi di utenti internet alla fine del 2015, che rappresenteranno circa il 60% di tutti gli utenti internet al mondo e che sono il 3,9% in più di quanto fossero alla fine del 2014. Il tasso annuo di crescita è sceso rispetto al 7,9% del 2011, quando esistevano 1,5 miliardi di utenti internet in questi mercati, e l’agenzia prevede che la cifra scenderà ulteriormente, fino al 2,5% nel 2018 – quando ci saranno 2 miliardi di utenti.
Il mercato con la più alta penetrazione di internet è la Corea del Sud, dove l’accesso al mezzo è universale e lo è fin dal 2011. A poca distanza in classifica si trova un piccolo gruppo di paesi dell’Europa settentrionale, fra cui la Danimarca (penetrazione del 98% nel 2014) e i Paesi Bassi (96,7%), che hanno popolazioni relativamente poco numerose ma tecnologicamente all’avanguardia.
In tutto, sette mercati risultano avere una penetrazione di internet al di sopra del 90% alla fine del 2014: Corea del Sud, Danimarca e Paesi Bassi, cui si aggiungono Norvegia, Svizzera, Finlandia e Svezia. ZenithOptimedia stima che, entro la fine del 2018, sui 47 mercati considerati 15 paesi avranno una penetrazione superiore al 90%.
L’agenzia prevede anche che la Corea del Sud rimarrà il primo mercato in quanto a penetrazione internet nel 2018, mentre Argentina ed Estonia entreranno nei primi dieci posti, scardinando Singapore ed Irlanda, rispettivamente all’ottavo e nono posto nel 2014.
“La rapida diffusione della tecnologia mobile sta trasformando la fruizione dei mezzi e la comunicazione di marketing in tutto il mondo. Per un numero sempre maggiore di persone, il proprio smartphone o il proprio tablet sono il primo posto in cui cercare informazione o divertimento. Per questo le aziende hanno bisogno di un approccio mobile-first per comunicare efficacemente con queste persone”, commenta nella nota Jonathan Barnard, Head of Forecasting di ZenithOptimedia (nella foto).