Draftfcb Italia firma la nuova creatività Nivea per il lancio internazionale del deodorante Pure & Sensitive, in onda dal 15 luglio sulle principali emittenti nazionali. Nel film diverse donne sono intente ad usare un deodorante che c’è, ma non si vede. Solo quando il prodotto appare tra le mani della protagonista, scopriamo che si tratta di ‘un deodorante che c’è, ma è come se non ci fosse’, perché caratterizzato dall’assenza di ingredienti che possono irritare le pelli sensibili come alcol, profumo e conservanti. Da qui l’idea creativa di rendere invisibile un deodorante che è ‘pura efficacia, per le pelli sensibili.’
Il lancio nasce non solo da ragioni di mercato, ma anche e soprattutto per specifiche esigenze delle consumatrici. Erano state proprio queste ultime infatti, dopo l’uscita dal mercato del deodorante Nivea Sensitive Balm, a chiedere che venisse reintrodotto un prodotto efficace anche per le pelli sensibili.
Credit
Agenzia: Draftfcb Italia
Direzione Creativa: Nicola Rovetta
Direzione Creativa Associata: Remo Bonaguro e Gianluca Belmonte
Copywriter : Gianluca Belmonte
Art Director : Remo Bonaguro
Producer: Maria Praino
Cdp: Akita Film
Regia: Muriel Lacalmontie
Pianificazione: Mec
