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Donna Moderna, Starbene, CasaFacile, Cucina Moderna e Nostrofiglio.it danno vita a Opinion Model. Così le utenti provano i prodotti e dicono cosa ne pensano. Mediamond propone il format al mercato. Campagna di lancio a firma Hi!

“Crediamo molto in questo nuovo progetto che abbiamo intrapreso con i nostri brand e le aziende partner”, spiega nella nota Pamela Carati, Brand Manager Mass Market.  “Opinion Model invita i consumatori a testare i prodotti proposti dalle aziende: un’iniziativa che da un lato soddisfa i consumatori che scendono in campo per provare gratuitamente nuovi prodotti, dall’altro è vantaggioso anche per le aziende che possono così dialogare direttamente con il pubblico e utilizzare i feedback per migliorare costantemente la propria offerta”.

Opinion Model punta a stabilire un rapporto di fiducia continuativo con utenti e lettrici gratificando con iniziative incentive i partecipanti più attivi. Vi sarà la possibilità di applicare un marchio di approvazione dei brand coinvolti nell’iniziativa.

Le risultanze più significative dell’analisi condotta da Mondadori sui pareri espressi dalle utenti, saranno rilanciate sulla piattaforma opinionmodel.it, sulle pagine, i siti e i profili social dei brand coinvolti.

Per far parte della community bisogna registrarsi sul sito opinionmodel.it, compilare la scheda inerente al proprio profilo e successivamente ci si potrà candidare per il prodotto che si vuole provare.

Le lettrici avranno due settimane di tempo dall’uscita in edicola del giornale per inviare la propria candidatura per uno o più prodotti. Le candidate prescelte riceveranno in poco tempo, direttamente a casa, il materiale da testare.

L’iniziativa nasce dalla collaborazione dei magazine Donna Moderna, Starbene, CasaFacile, Cucina Moderna e Nostrofiglio.it e si avvale del contributo dell’area content & data marketing di Mondadori,integrando le expertise in marketing relazionale di Cemit con il know-how in digital engagement di Kiver.

La proposizione del format al mercato è affidata a Mediamond che ha già coinvolto aziende di diverse categorie merceologiche: beauty, salute, food, casa ma anche prodotti legati al mondo dell’infanzia e della maternità . Opinion Model rappresenta una novità nell’offerta pubblicitaria della concessionaria e un’innovazione per le azioni di marketing. Gli utenti che si candidano per provare i prodotti saranno profilati in base agli interessi che manifestano nel partecipare alle attività della piattaforma e potranno essere quindi coinvolti successivamente in nuovi test di prodotti rilevanti per loro. Questo approccio data- driven aumenta quindi l’efficacia dell’operazione.

Il format di lancio di Opinion Model ha una reach stimata di oltre 11 milioni di utenti unici (elaborazione di M- Cube su dati Audipress e Audiweb).

Opinion Model è sostenuto da una campagna ideata da Hi! Communication che si articola su magazine Mondadori, tv, radio web e social.

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