L’ultima nata della casa è stata presentata al mondo ieri con il concept di comunicazione: WE R 1, sintesi di questa moto che grazie alla sua concentrazione tecnologica permette di essere un’unica cosa con il rider.
“Le idee migliori sono quelle che non devono essere spiegate e un concept che in tre parole riesce a racchiudere la vera USP di un prodotto è un caso molto raro. La nuova R1, che ho avuto la fortuna di provare poche settimane fa in Giappone, è proprio questo: una moto capace di diventare una con il pilota, offrendo l’esperienza di guida più vicina ad una MotoGP che sia mai stata disponibile sul mercato”, commenta nella nota Paolo Pavesio, marketing division manager di Yamaha Motor Europe.
Il concept è stato presentato in uno spot, girato in Giappone, sulla pista di Sugo, con Valentino Rossi, e poi declinato in campagna stampa, in un’operazione di live twitting e nei materiali che ne accompagneranno il lancio a partire da Eicma 2014, salone motociclistico in calendario dal 6 al 9 novembre prossimi a Milano e che celebra quest’anno il suo Centenario.
Alla campagna hanno lavorato i direttori creativi esecutivi Stefania Siani e Federico Pepe e i direttori creativi Pasquale Frezza e Nicola Cellemme, la regia è di Luigi Pane, la produzione è stata curata da Abstract Groove.
In occasione di Eicma, Yamaha e DLVBBDO lanciano anche i nuovi modelli e i rispettivi concept di comunicazione di MT-09 Tracer, MT-07 Motocage, WR250F, e del nuovo T-MAX 2014. ‘The MAX is never enough’, questo il concept per presentare lo scooter lanciato nel primo modello nel 2001, a sottolinearne le continue evoluzioni e migliorie. A lavorare con DLVBBDO la cdp Mug Film e il collettivo di registi LAB35.
Credit Yamaha R1
Advertising Agency: DLVBBDO, Milan
Executive creative directors: Stefania Siani, Federico Pepe
Client creative directors: Pasquale Frezza, Nicola Cellemme
Client service director: Chiaria Niccolai
Account: Cristina Pontello, Neli Mechenska,
Cdp: Abstr^ct:groove, Zero Hour
Director and editor: Luigi Pane
Music: Franky B and The Cryptic Monkeys
Credits Yamaha T-Max
Advertising Agency: DLVBBDO, Milan
Executive creative directors: Stefania Siani, Federico Pepe
Client creative directors: Pasquale Frezza, Nicola Cellemme
Copywriter: Pasquale Frezza, Giovanni Coviello
Art director: Nicola Cellemme, Luca Guarini, Paolo Austero
Client service director: Chiaria Niccolai
Account: Cristina Pontello, Neli Mechenska,
Cdp: Mug film
Directors: Lab35
Music: Goose – Synrise
Music rights: Edizioni Curci – Massimo Giordani
Credit Yamaha WR250F
Advertising Agency: DLVBBDO, Milan
Executive creative directors: Stefania Siani, Federico Pepe
Client creative directors: Pasquale Frezza, Nicola Cellemme
Copywriters: Pasquale Frezza, Cristina Marra
Art director: Paolo Austero
Client service director: Chiaria Niccolai
Account: Cristina Pontello, Neli Mechenska,
Cdp: Connexia
Editing: nmelab
Post production: Proxima
