smart torna in comunicazione con un’offerta commerciale che punta su smart fortwo special one, nuova limited edition. La proposta prevede, inoltre, il finanziamento della vettura con una formula leasing che offre la libertà di restituire la vettura, rendendo cosi l’auto una spesa meno gravosa. La comunicazione, una campagna integrata su affissione, stampa, digital e radio, on air dal 18 aprile, enfatizza la spettacolarità della proposta.
La creatività trova massima espressione nel formato stampa che mostra tre enormi affissioni che campeggiano su grattacieli cittadini, a sottolineare che sarà impossibile ignorare quest’offerta. In radio, invece, il messaggio è veicolato attraverso il concetto ‘anche l’invidia è di serie’, con uno spot in cui una donna invidiosa degli equipaggiamenti preziosi di smart special one cerca inutilmente di convincersi di non averne bisogno.
Per la sede romana di DLV BBDO firmano il progetto sotto la direzione creativa di Sara Portello e Laura Pecoraro, Letizia Ziaco (art) e Giulio Brienza ( copy). Casa di produzione LSD. Pianificazione MEC.
