Nasce D.IT – Distribuzione Italiana, progetto Multi-Insegna e Multi-Servizio che vuole essere riferimento nazionale della Distribuzione Organizzata (DO) di qualità, grazie al coinvolgimento di due marchi storici italiani – Sigma e Sisa – che, pur mantenendo la loro identità di brand, condividono così un progetto comune. Il nuovo Gruppo svilupperà un fatturato alle casse stimato in 4 miliardi di euro con una quota di mercato nazionale del 3% circa.
D.IT nasce con l’obiettivo di creare una centrale efficiente ed efficace, al servizio dei clienti e dei punti vendita: da un lato massimizzando i vantaggi della contrattazione unica con l’industria di marca, dall’altro attraverso lo sviluppo di nuove progettualità condivise sulle attività promozionali e marketing di centrale per soddisfare al meglio le peculiarità di mercato e il legame con il territorio.
D.IT concentrerà dunque il massimo delle energie nella progettazione di strategie di vendita differenzianti, coerenti con le diverse esigenze dei consumatori e con particolare riferimento alle strategie di crm, loyalty e di posizionamento del prodotto a marchio. Verranno condivisi i volumi di acquisto, mentre ciascun brand (Sigma e Sisa) declinerà il pack, le attività di sviluppo, di comunicazione e promozione in maniera indipendente.
Sono già state costituite per le aree 3 e 4 Nielsen due NewCo: Distribuzione Sisa Centro Sud con centro distributivo in Campania, e Distribuzione Sisa Sud con centro distributivo in Puglia. Le nuove società nascono patrimonializzate, con la partecipazione degli imprenditori Sisa storici presenti nelle aree geografiche di competenza e dei Cedi Sigma attivi in tali aree (Cedi Sigma Campania SPA e Tatò Paride SPA). Si tratta di realtà con una specifica struttura logistica, commerciale ed organizzativa che si dedicheranno allo sviluppo dell’insegna Sisa nei territori del centro-sud, e che partecipano a D.IT. – Distribuzione Italiana.
Nella foto Francesco Del Prete, Presidente Sigma
