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Diamo all’energia un’energia nuova, è la nuova campagna istituzionale Eni al via domenica. Toni Servillo la voce narrante. Firma TBWA\Italia, pianifica ZenithOptimedia

27 Settembre 2013

Si intitola ‘Rethink Energy’ ed è la nuova campagna istituzionale Eni nata per creare nel pubblico una nuova cultura dell’energia basata su un suo utilizzo consapevole ed efficiente. Il claim recita ‘Diamo all’energia un’energia nuova’.

‘Rethink Energy’, che partirà il prossimo 29 settembre, descrive l’impegno internazionale di Eni per coniugare sviluppo energetico e benessere delle comunità, favorendo tra l’altro l’accesso all’energia e realizzando progetti di eccellenza nella ricerca.

La campagna ricorda che Eni, per facilitare l’accesso all’energia, ha realizzato in Congo e Nigeria centrali che generano elettricità utilizzando il gas associato alla produzione petrolifera, altrimenti bruciato in torcia, fornendo il 60% dell’elettricità congolese e il 20% di quella nigeriana. Eni inoltre realizza iniziative nel campo della ricerca e dell’innovazione. La campagna fa riferimento in particolare alla partnership con il MIT Energy Initiative, del quale Eni è Founding Member, per promuovere progetti di ricerca nell’ambito dell’intero settore energetico, dagli idrocarburi all’energia solare.

Queste e altre iniziative concrete intraprese da Eni vengono messe in relazione con immagini che rappresentano il rapporto quotidiano tra l’individuo e l’energia nelle sue diverse forme, mostrando esempi di comportamenti virtuosi. La campagna vuole trasmettere al pubblico l’idea che ogni soggetto, attraverso le proprie azioni e comportamenti individuali, è parte attiva nella costruzione di un futuro comune di energia sostenibile.

Toni Servillo è la voce narrante della versione televisiva, girata a Barcellona da Fargofilm con la regia di Bruce Saint Claire (5 giorni di shooting per 25 location, la scena delle vernici fluorescenti è stata girata a 1200 fotogrammi al secondo, la montatrice ha insertato 65 inquadrature sulle oltre 80 girate). Alla campagna stampa ha collaborato invece la giovane artista Becha@Machas che, per sviluppare il concetto creativo, ha utilizzato la tecnica mista della collage art.

‘Rethink Energy’ racconta anche il connubio tra Eni e la cultura. L’arte, il cinema, la musica e lo spettacolo sono infatti lo spazio attraverso il quale Eni coniuga la propria natura di impresa energetica con il tessuto sociale e culturale dei paesi in cui opera.

Per TBWA\Italia hanno lavorato al progetto Chiara Giannuzzi e Michele Marconi art director, Raffaella Iollo e Arnaldo Funaro copywriter, Fabrizio Caperna, direttore creativo. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli. Pianificazione a cura di ZenithOptimedia. (credit completi sotto)