Ceres lancia con Bcube la sua prima app proprietaria – Il mio locale c’è – con l’obiettivo di veicolare un concorso che coinvolge contemporaneamente gli appassionati di Ceres e i gestori dei locali. L’app permette di fotografare il mondo Ceres nei locali d’Italia e di geolocalizzarsi in automatico all’interno del locale.
Il consumatore che alla fine del concorso si è fotografato/geolocalizzato in più locali vince una Ceres Experience in Sudafrica e parte per sorseggiare la sua birra preferita all’interno del Sunland Baobab Tree Bar, il locale all’interno di un baobab secolare.
Il concorso, però, non si limita a ingaggiare solo i consumatori. Infatti, questa volta il brand ha voluto coinvolgere anche il mondo del retail premiando il locale più fotografato d’Italia con 30.000 euro da investire in un restyling. Grazie a questa meccanica, i gestori dei locali vengono dunque invogliati a coinvolgere i propri clienti a partecipare, visto che è proprio grazie a loro che possono vincere.
Per comunicare l’operazione, oltre allo sviluppo dell’app, è stata realizzata sul sito Ceres una landing page che si divide in due sezioni distinte: una dedicata ai consumatori e una ai gestori dei locali. Mentre su Facebook è stata pianificata un’attività di posting dedicata al concorso. Nei locali d’Italia sono stati anche distribuiti materiali pos per veicolare l’iniziativa.
Credit
Agenzia: Bcube
Direttore Creativo Esecutivo: Sergio Spaccavento
Direttore Creativo Associato: Andrea Stanich
Art Director e Digital Strategist: Alessandro Sciarpelletti
Digital Art: Aldo Gemma
Copy e Content Manager: Silvia Savoia
Social Media Manager e Digital Strategist: Federica Nanni
Account Director: Marta Garavaglia
Senior Account Executive: Giorgia Benetti
Project Manager: Andrea Castiglioni
Ceres
Marketing Director: Roberto Zepponi
Marketing Manager: Emanuela Tignonsini