Subito, compravendita online, torna in campagna con Publicis Italia e lancia il concept creativo ‘da qualcosa di usato, può nascere qualcosa di nuovo’, in linea con il riposizionamento del brand sul mercato.
Il cambio della line di comunicazione pone al centro del messaggio la compravendita quale modo non più solo per vendere ciò che non si utilizza e trovare ciò che si desidera, ma anche per chiudere con il passato ed incominciare un nuovo progetto. Due i film che raccontano come basti un singolo oggetto usato per sbloccare nuove ed inaspettate situazioni di vita, mettendo sullo stesso piano compratore e venditore, protagonisti della compravendita dell’usato.
Il target di riferimento ha dai 30 ai 55 anni con una forte padronanza del digitale, puntando quindi rispetto al passato ad una audience più adulta, coinvolta e responsabile in prima persona nei cambiamenti che comportano scelte d’acquisto.
La campagna tv, in formato 30” e 15”, è in programmazione sui principali canali Mediaset e canali digitali dei Gruppi Sky, Mediaset Premium e Discovery, ed è supportata per il web nel formato da 15” su YouTube e Facebook con un’amplificazione social attraverso contenuti dedicati ed extra takes. La pianificazione, gestita da MEC, prevede una prima messa in onda dal 24 gennaio al 7 febbraio (una settimana dedicata interamente al soggetto sports e una al soggetto cars), e una seconda a fine febbraio. Il budget è stato allocato per il 70% off line e per il 30% online.
Per Publicis, sotto la Direzione Creativa Esecutiva di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini, i Direttori Creativi Associati Bruno Vohwinkel e Aureliano Fontana hanno lavorato alla realizzazione degli spot, che firmano la campagna anche come Copywriter e Art Director. I film sono stati prodotti da Filmmaster Productions per la regia di Roderick Fenske. Audio Post Production Disc to Disc.
Credit
Agenzia: Publicis Milano
Executive Creative Director: Bruno Bertelli
Executive Creative Director: Cristiana Boccassini
Associate Creative Director – Copywriter: Bruno Vohwinkel
Associate Creative Director – Art Director: Aureliano Fontana
Tv Producer: Virginie Alexandre
Group Account Director: De Mola Francesca
Account Manager: Serena Girola
Cdp: Filmmaster Productions
Director: Roderick Fenske
Dop: Joost Van Starrenberg
Video Post Production: Band
Audio Post Production: Disc to Disc
Music Composer: Philip Abussi
