Outbrain, piattaforma di Discovery, si unisce a Dataveyes, start-up francese specializzata nell’interazione tra utenti e dati, per creare Indice di affinità, applicazione di visualizzazione dati che individua gli interessi reali degli internauti. Quest’applicazione interattiva rivela gli interessi reali degli utenti, divisi per verticali di mercato, svelando la tipologia di contenuti che gli utenti hanno consultato prima di fare click sulle raccomandazioni di contenuto di Outbrain.
L’applicazione è suddivisa in 11 categorie principali (sport, automotive, viaggi, affari e finanza, e così via) e 88 sottocategorie, offrendo così ai brand la possibilità di comprendere meglio gli obiettivi e gli interessi e, infine, guidare in maniera più efficace la strategia dei contenuti. Ad ogni argomento consultato viene assegnato un indice di affinità (Affinity index), che permette di misurare l’engagement tra un contenuto raccomandato da Outbrain e l’argomento consultato dall’internauta su un altro sito web.
