Proseguono i progetti di rinnovamento e sviluppo di Italpollina, azienda italiana attiva a livello mondiale nella produzione di fertilizzanti organici, biostimolanti e microrganismi.
La società, in linea con la propria evoluzione e con quella del mercato in cui opera, ha deciso di affermare questa crescita anche attraverso la definizione di una nuova brand identity con un’immagine più al passo con i tempi, che ribadisce i valori di passione, innovazione e sostenibilità oggi alla base dell’attività dell’azienda. Un’immagine unica e globale, riconoscibile allo stesso modo in tutti i paesi in cui è presente Italpollina.
Il rinnovamento dell’immagine di Italpollina è stato affidato a Cayenne, agenzia di comunicazione integrata guidata da Peter Michael Grosser, che si è occupata non solo di studiare e ridisegnare il logo, ma ha ripensato tutta la brand identity.
Commenta nella nota Luca Bonini, Amministratore Delegato Italpollina: “Nel suo insieme, il logo deve raccontare la nostra storia. La storia di un’azienda che da oltre 50 anni è ogni giorno al fianco degli agricoltori per aiutarli a prendersi cura delle proprie produzioni in modo naturale e innovativo, come recita la nostra mission. Con Cayenne è nato un vero e proprio rapporto di partnership che si è andato costruendo attraverso un solido percorso di conoscenza. Cayenne ha agito da vero consulente aiutandoci a focalizzarci sul nostro brand, a circoscrivere i valori che ci contraddistinguono e a identificare i nostri vantaggi competitivi”.
Ne è conseguito un progetto di comunicazione a 360°, che dall’esplicitazione della mission si è tradotto nella ridefinizione del logo, del pay-off, dell’immagine coordinata, del packaging system, del sito, del video corporate e in una nuova campagna pubblicitaria.
Il nuovo look di Italpollina é riassunto nel logo, all’interno del quale il simbolo di riferimento non cambia, ma si rinnova. Il gallo è un elemento da sempre legato alla tradizione dell’azienda e al business dal quale l’azienda è partita; inoltre rappresenta il posizionamento che Italpollina ha sul mercato e che conferma la volontà di voler proseguire su questa strada. E’, però, un gallo diverso rispetto al passato, rappresentato nell’atto di cantare, richiamando così il risveglio e la rinascita, con una coda che ricorda le colline e i campi arati.
La semantica del gallo scelta per il logotipo vuole sottolineare la vocazione innovativa del marchio e la sua costante propensione al cambiamento per cavalcare i tempi. L’accentuazione della lettera ‘O’ all’interno del nome Italpollina richiama un sole che sorge, che con il suo colore giallo e il pay off che la accompagna ‘Hello Nature!’ vuole simboleggiare il risveglio del nuovo giorno, un giorno più vicino alla Natura.
Aggiunge Paola Rossi, Account Director dCayenne: “E’ stato un privilegio poter lavorare direttamente con la proprietà e avere la possibilità di sviluppare un progetto di alti contenuti professionali – afferma Paola Rossi, Account Director di Cayenne -. Ogni elemento di comunicazione definito è frutto di un processo rigoroso, condiviso e convergente nella strategia di marca elaborata”.
Credit
Agenzia: Cayenne
Brand Strategy : Alessandro Pedrazzini
Responsabile Creativo: Lydia Dovera
Art Director: Matteo Sozzi
Account Director: Paola Rossi
Account Executive: Rossana De Rosa
Responsabile Reparto Digital: Efrem Maggi
Pm: Jacopo Viola
Web Designer: Matteo Pagnoncelli
Responsabile Grapich Designer: Emanuela Signorelli
Graphic Designer: Alice Pusceddu e Gabriele Beltrame
