E’ partita la nuova comunicazione integrata di Auchan con una campagna online di Serviceplan Group, agenzia che ha studiato il nuovo posizionamento e il nuovo pay off istituzionale ‘Vivere bene ti conviene’.
La comunicazione di gennaio è dedicata ai prodotti primo prezzo Auchan, riconoscibili dal marchio del pollice verso l’alto, nel segno OK! La campagna, prima di una serie, si inserisce nel format studiato da Serviceplan – e da Plan.net per la parte digitale – costruito sulla domanda/riposta. Al desiderio di vivere comunque bene in questo periodo di crisi, l’insegna riesce sempre a trovare una soluzione vantaggiosa per qualità e prezzo, sintetizzata nel claim ‘Mi conviene Auchan’, anche musicato e cantato nel jingle.La campagna è un messaggio della convenienza trasversale Auchan.
La pianificazione web si completa con pagine intere sui quotidiani, materiali punto vendita, posters, volantini, radio instore.
Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana sono i direttori creativi esecutivi di Serviceplan; Riccardo Bartola è il direttore creativo digital di Plan.net. Coordinatori del progetto sono Nicola Pardelli, partner di Serviceplan con Alessandro Langiu, responsabile del cliente Auchan. Simone Daneo è il responsabile pubblicità e comunicazione di Auchan Ipermercati.
