Mela Val Venosta apre la stagione con la Gala, la mela dolce ideale per la merenda dei bambini e risveglia l’attenzione con un nuovo packaging dedicato ai consumatori più piccini, un vassoio da sei mele con due adesivi da collezionare ed una cartolina per suggerire ricette alle mamme. A curare l’iniziativa è Red Cell, agenzia di VI.P., che coinvolge il target creando crocville, il paese dove le mele sono più croccanti.
Da questo mese è online il sito crocville.it con una sezione dedicata ai bambini con il libretto che narra la storia della Valle su cui attaccare gli adesivi dei personaggi, diversi advergame, giochi stampabili e un Melametro da scaricare. Mentre per le mamme è dedicato il CrocBlog, blog con curiosità, ricette, informazioni nutrizionali specifiche per i propri bambini e diversi spunti per fare decorazioni.
A supporto dell’iniziativa, Mela Val Venosta sarà presente anche in tv con long-video 60″, billboard da 15″ e cartop da 10″ che racconteranno il mondo di Crocville. La pianificazione è prevista da novembre sui canali Mediaset, Mediaset Extra, Premium Pay e i canali bambini Boing e Cartoonito, e sul web con una pianificazione su siti dedicati alle donne e mamme.
Per Red Cell hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Stefano Longoni: Isabella Marinozzi, art director, Stefano Castagnone, copywriter. Per l’area digital, sotto la responsabilità di Jacopo Attardo, Head of Digital, ha lavorato Thomas Poltronieri, content manager. Account: Raffaella Villa e Rachele Milani.