“Creativi non odiatemi. Il lavoro si sta ribaltando e il centro media prende le redini. Chi ha le informazioni ha il potere. Meglio dunque collaborare e che ognuno faccia ciò che più sa. Dall’advertising, poi, aspettiamo una creatività diversificata all’altezza dei diversi cluster di consumatori che sappiamo definire per ogni obiettivo dei clienti”. Vergani/Mec Italy spiega perché questo mercato non è solo in contrazione. E’ stimolante

Nel senso che cambia sotto gli occhi artefici di tecnologia, segmentazione e profilazione, invitando a superare le sole logiche a volume, a favore di altri sistemi di misurazione e aree, social in testa. Ponendo anche la questione in tema di ruoli e competenze. Indubbio, infatti, chi ha i dati ha il potere. Ma, non basta. La sfida è renderli leggibili e comprensibili, soprattutto utili all’azione dei brand. Con la speranza che il procurement, che ancora vince nell’ultimo miglio che fa portare a casa i budget nelle gare, soccomba alla necessità di nuove e più attuali valutazioni.

Al microfono di youmark Luca Vergani, ceo Mec Italy.