Far vivere il posizionamento movimento e felicità in un’esperienza significativa per il consumatore. E’ questa la richiesta che Coca-Cola ha fatto a Conversion per la realizzazione di un’area permanente a tema all’interno del Carrefour di Carugate, nell’ambito del remodeling totale per farlo diventare l’ipermercato del futuro.
L’agenzia ha dunque creato un digital engagement posto in essere grazie all’internet delle cose e declinato su tutto l’anno in una successione di attività.
La prima esperienza rimanda al ciclismo. Il consumatore sale sul sellino e può scegliere un’ambientazione fra una serie di opzioni diverse fra loro. Inizia poi a pedalare, per un tempo massimo di due minuti, facendo aumentare o diminuire la velocità del video a schermo in base alla reale potenza della sua pedalata. Alla fine del digital engagement, il ciclista riceve un coupon per l’acquisto di una referenza Coca-Cola e di una confezione di pasta Carrefour.
Francesco Nenna, general manager Conversion, dichiara nella nota: ‘Si tratta di una meccanica completa, perfetto esempio di quell’approccio omnichannel che è il modus operandi di Conversion. Il conversion marketing è la strategia che permette a un brand di trasformare le connessioni in interazioni, poi in esperienze e infine in acquisti. E questo ne è un esempio perfetto”.
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Direttore creativo esecutivo: Sergio Spaccavento
Creative Supervisor: Federico Zimbaldi
Copywriter: Mimmo De Musso
Responsabile produzione: Chiara Nava
CTO: Marco Prelini
Planner: Corinne Galli
