RobilantAssociati ha progettato e realizzato l’identità di marca di Kissabel, nuovo brand di mela a polpa rossa che verrà lanciato prossimamente sul mercato da Ifored, Consorzio Internazionale che riunisce 14 tra i principali produttori di mele provenienti da 5 continenti.
Il lavoro dell’agenzia si è focalizzato sulla strategia e posizionamento del brand, sulla corporate identity e sul naming, per il quale si è avvalsa della consulenza di Béatrice Ferrari.
La necessità era quella di raccontare una storia completamente nuova e unica: quella di un frutto tradizionale all’esterno, che all’interno nasconde una polpa rossa dal sapore speciale.
Kissabel è infatti il risultato di incroci naturali di coltivazioni selvatiche a polpa rossa e mele tradizionali (o mele già presenti sul mercato), completamente priva di OGM. Si è dunque studiato un naming registrabile in tutto il mondo, che potesse raccontare al meglio i valori e il posizionamento del brand e ne evidenziasse i caratteri di genuinità e naturalità.
II logo e il conseguente house style sono rappresentazione dell’esplosione della natura, in un vero e proprio caleidoscopio di emozioni, sensazioni e gusti. Il payoff recita ‘I’m red inside’.
