Yahoo Italia ha ideato e realizzato, in collaborazione MediaCom, il progetto di branded content ‘Ogni occasione è buona’ per Ferrari Formaggi. Obiettivo, incentivare l’uso in cucina di tutta la gamma dei prodotti a marchio.
Hub dell’iniziativa speciale, un minisito dedicato a Ferrari Formaggi all’interno della sezione Ricette di Yahoo Lifestyle, che coinvolgeva gli utenti con una web serie di video ricette presentate da due conduttori che cucinavano utilizzando i prodotti di Ferrari Formaggi con una logica di product placement. Arricchivano il progetto, articoli di approfondimento o di curiosità su argomenti che riguardavano il mondo della cucina realizzati dal team editoriale di Yahoo. Dal minisito gli utenti potevano accedere a una pagina che presentava la gamma di prodotti o direttamente al sito di Ferrari Formaggi, incrementandone il traffico.
Mentre la community di Yahoo Answer è stata coinvolta con una serie di domande per stimolare l’esposizione del brand, gli utenti erano incentivati a iscriversi alla newsletter di Ferrari Formaggi. Il team di ricerca di Yahoo ha realizzato uno studio di Ad Effectiveness per misurare precisamente l’impatto del progetto, la capacità del media digitale di valorizzare il brand Ferrari Formaggi e raggiungere il target.
