Con la conclusione della 13a edizione di Amici, talent show di Maria de Filippi, è giunta al termine anche l’iniziativa di FantaAmici, branded game ideato e sviluppato da Young Digitals per Fanta con il coordinamento di Liquid Thread.
Per capitalizzare la ormai lunga relazione con Amici e il suo target, per questa edizione Fanta ha deciso di attivare un’iniziativa speciale su Facebook. Young Digitals, che ha rilevato la gestione social del brand a inizio 2014, ha progettato e sviluppato l’applicazione FantaAmici sfruttando il tema e le dinamiche dei giochi manageriali sportivi come il Fantacalcio.
Lanciata in concomitanza con l’inizio della fase finale dello show, l’applicazione permetteva ai partecipanti di comporre la propria squadra selezionando i talent tra i finalisti, sfidare i propri amici, condividere sul proprio profilo uno slogan settimanale per incitare il proprio team e quindi verificare, a puntata conclusa, la bontà delle proprie scelte di team manager in una classifica generale.
Per incrementare il proprio punteggio, gli utenti venivano inoltre invitati a rispondere a domande giornaliere sul proprio rapporto con Fanta, sull’utilizzo dei social e sul proprio mondo valoriale. Questo ha permesso, con la collaborazione del centro ricerche Squadrati, di elaborare un documento di analisi del target che verrà utilizzato da Fanta e Young Digitals per continuare ad affinare la comunicazione del brand sui social.
L’iniziativa ha coinvolto 7.000 giocatori, quasi 3.000 accessi da mobile, più di 425.000 impression per i contenuti condivisi dagli utenti attraverso l’app.