Ceres lancia con Bcube il suo canale Instagram e lo fa in occasione dell’estate, il periodo in cui vengono scattate il maggior numero di foto in assoluto.
Ma per la prima volta in assoluto in Italia, il canale viene lanciato attraverso una dinamica concorsuale, ‘l’estate c’è 2 volte’. Chiedendo Ceres ai suoi follower di fotografare la loro estate a testa in giù e di postarla su Instagram con #estateceres. Il vincitore finale, infatti, partirà per l’emisfero opposto raggiungendo l’Australia, dove la bella stagione comincia quando da noi finisce.
Il viaggio sarà tailor-made, cioè Ceres darà un preciso budget, ma sarà il vincitore a scegliere come spenderlo e che tappe fare in Australia. Di conseguenza, anche la durata del soggiorno dipenderà da come sarà gestito il budget a disposizione.
Per comunicare l’operazione è stata realizzata sul sito Ceres una landing page dedicata, mentre su Facebook ed Instagram è stata pianificata un’attività di posting. Sono stati prodotti anche quattro video tutorial che spiegano il concorso nel dettaglio. Inoltre, per avere la maggiore viralizzazione nel canale Instagram è stata coinvolta Instagramers Italia, comunità Instagram italiana.
Da gennaio 2014 Ceres ha affidato la gestione di tutta la parte digital a Bcube e, come per le operazioni social precedentemente realizzate, anche per il lancio di Instagram, il team creativo dell’agenzia ha lavorato in stretta collaborazione con il team Ceres, con l’obiettivo di studiare una strategia capace di adattarsi con efficacia al canale e stimolare la partecipazione degli utenti.
Sotto la direzione creativa esecutiva di Sergio Spaccavento, hanno lavorato il direttore creativo associato Andrea Stanich, l’art director e digital strategist Alessandro Sciarpelletti, la copy e content manager Silvia Savoia, la social media manager e digital strategist Federica Nanni e l’art junior Martino Caliendo.
Credit
Direttore Creativo Esecutivo: Sergio Spaccavento
Direttore Creativo Associato: Andrea Stanich
Art director e Digital Strategist: Alessandro Sciarpelletti
Copywriter e Content Manager: Silvia Savoia
Social Media Manager e Digital Strategist: Federica Nanni
Art Junior: Martino Caliendo
Account Director: Marta Garavaglia
Senior Account Executive: Giorgia Benetti
Musica: Fabio Gargiulo per BKM Productions
Ceres
Marketing Director: Roberto Zepponi
Marketing Manager: Emanuela Tignonsini
Brand Manager: Manuela Bado