E’ on air la nuova campagna Citroën firmata Havas Worldwide Milan con il media a cura di PHD.
Per rinsaldare il legame tra l’automobile presente sul mercato da 14 anni e gli automobilisti, l’agenzia ha inventato l’edizione speciale Citroën C3 e C3 Picasso Monna Lisa. Su questo nome ha costruito una storia, che ha chiamato #missionemonnalisa. Obiettivo: portare in Italia il capolavoro. Come testimonial è stato scelto Vittorio Sgarbi.
La fase teaser si è sviluppata sui canali social con protagonista il critico d’arte impegnato nel recupero della Monna Lisa in Francia. In una serie di video girati in stile amatoriale, Sgarbi ha raccontato in diretta le varie fasi della sua avventura. Nel video finale, che ritrae Sgarbi a Parigi, la missione si è conclusa con la conquista di Citroën C3 e C3 Picasso nell’edizione speciale (19.000 reazioni in rete, comunica Havas, di cui circa 18.000 positive).
Conclusa la fase teasing, inizia la campagna di lancio pianificata su radio, display banner e social, in cui vengono presentate le due edizioni speciali C3 e C3 Picasso Monna Lisa. In stampa e display banner, la campagna continua a far leva sul testimonial utilizzato nella fase teasing, con una serie di titoli-citazioni del critico d’arte, che descrive le due auto come fossero capolavori artistici. In radio, una sorta di trailer racconta l’epica missione vissuta e portata a termine da Vittorio Sgarbi.
Ad oggi la campagna, che sulla pagina di Vittorio Sgarbi non è stata sponsorizzata, ha generato i seguenti risultati: 23.000.000 di persone raggiunte, 11 milioni visualizzazioni, 1.100.000 tra commenti e condivisioni, 250.000 like/interazioni (dati Havas).
Credit
Citroen
Luciano Ciabatti: Direttore marketing
Alessandra Mariani: Responsabile Pubblicità
Havas WW Milan
Direttore Creativo Esecutivo: Giovanni Porro
Direttori Creativi: Selmi Barissever, Lorenzo Crespi
Art e Copy: Michele Sartori, Anita Rocca
Copy Junior: Micol Piovosi
Producer: Sara Poltronieri
Client Services Director: Manfredi Calabrò
Social Media Manager: Lucia Ferrazzano / Sara Lattuada
Account: Giancarlo Pagani / Andrea Cesana
CdP: Basement
Regia: Federico Cambria
Executive Producer: Francesco Crespi
DOP: Alessandro Dominici
Post produzione audio/video: Red Line
Associate Producer: David Guido Pietroni
Centro Media: PHD
Agenzia social: E3
