Initiative e Armando Testa affiancano Chiquita nella nuova campagna che promuove il concorso ‘Con Chiquita vinci i Tropici’ in partnership con Universal Pictures in occasione del lancio di ‘Cattivissimo Me 2’, film d’animazione di Pierre Coffin e Chris Renaud, sequel di quello del 2010, che arriva oggi nelle sale italiane.
La campagna è principalmente indirizzata al target delle mamme e prevede una sinergia tra mezzi online e off line come tv, stampa grande schermo. In occasione del lancio del film, sul web è stata prevista un’attività di videocomunicazione sui principali siti legati al mondo del cinema con l’obiettivo di rafforzare il legame con il lancio del cartone animato e, su Youtube, per far conoscere e veicolare lo spot tv. A completare la strategia online, anche un’attività display sui principali siti web dedicati al mondo dei bambini e sui femminili rivolte alle mamme. L’attività interesserà anche Facebook con l’obiettivo di sviluppare l’awareness al concorso e favorire la call to action.
Dal mese di ottobre sino al mese di novembre, la campagna sarà on air con uno spot tv di 15’’ su un panel di emittenti televisive vicine al mondo delle mamme e dei bimbi. Per la campagna stampa sono state scelte le principali riviste a larga diffusione rivolte alle famiglie. La campagna sarà anche sul grande schermo in concomitanza con l’uscita del film. Anche i punti vendita saranno coinvolti con una presenza di locandine.
La creatività italiana della campagna è di Armando Testa, agenzia di riferimento di Chiquita.
