Chiquita sbarca nel Regno Unito con la sua prima campagna di comunicazione e per l’occasione 300 taxi londinesi, i black cabs, si colorano del giallo tipico di questa banana.
L’incontro è stato celebrato da Armando Testa in stile ‘Just smile’, pay-off della campagna internazionale. Quattro diversi soggetti – Big Ben, Tower Bridge, Nelson e Crown – in cui la banana è l’unico elemento reale dell’illustrazione e ne diventa parte integrante, incastonata nei più celebri simboli della città.
L’headline che li firma tutti recita Go bananas in London, un’espressione idiomatica che gioca con il prodotto e che in inglese significa ‘diventar matti’.
I trecento taxi saranno anche brandizzati all’interno. Non soli i sedili, ma anche le ricevute, e in più si potrà vedere lo spot Chiquita nei monitor dei poggiatesta.
Inoltre, sono previsti eventi nei principali mercati di Londra, come il New Covent Garden e il New Spitalfields, con distribuzione di merchandising e altre iniziative promozionali.
Per l’agenzia hanno lavorato sotto la direzione creativa di Michele Mariani, l’art Barbara Ghiotti e il copy Federico Bonenti. Le illustrazioni sono di Sara Pittaluga.
