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Cernuto Pizzigoni & Partners al fianco di Subaru per il lancio della nuova Outback 2.0D Lineartronic MY14

Cernuto Pizzigoni & Partners comunica la ‘rivoluzione d’ottobre’ Subaru nella campagna che promuove il lancio della nuova Subaru Outback 2.0D Lineartronic MY14. Un modello che si presenta con innovazioni tecniche e stilistiche, ma soprattutto con il nuovissimo cambio a variazione continua CVT.

Per la prima volta su una 4×4 con Motore Boxer Diesel è presente il cambio automatico CVT, che rappresenta il collegamento ideale tra la progressività d’erogazione del motore Subaru Boxer ed il controllo della Symmetrical AWD. Il risultato è una  fluidità di guida, che significa per Subaru ‘equilibrio e armonia in movimento’.

La carica di innovazione e unicità che rappresenta questo modello, sono state lo spunto che ha ispirato la nuova campagna  multimediale. La stampa è caratterizzata da annunci a pagina intera in evidenza su quotidiani nazionali con una presenza  concentrata in questa settimana per lanciare i due giorni dedicati al porte aperte: sabato 5 e domenica 6 ottobre.

Il messaggio della strategia di comunicazione comprende il titolo ‘Più che un cambio, è una rivoluzione’ abbinato ad una presentazione estetica della vettura per sollecitare la curiosità, l’interesse e la visita negli show-room.

Nello spot radiofonico un ‘coro’ lancia ripetutamente lo slogan ‘Vogliamo un cambio!’ Lo speaker risponde rassicurandoli che un ‘cambio epocale’ è lì, interpretato dalla nuova Subaru Outback 2.0D Lineartronic, disponibile ad essere ammirata ed apprezzata negli showroom. L’on air si concentra tra il 29 settembre e il 6 ottobre, anche nel formato 10″.

Sulla pagina Facebook della casa, un conto alla rovescia vuole creare interesse ed attenzione verso l’evento del porte aperte.
Anche il minisito dedicato e la homepage del sito Subaru.it opportunamente declinata, accompagnano tutti coloro che già dal web vogliono iniziare a conoscere la novità in lancio. Il porte aperte del 5 e 6 ottobre sarà veicolato anche attraverso i principali portali di informazione targettizzati per interessi (sport, montagna, escursioni, avventura, tempo libero e sci) con ripetute azioni di banner realizzati da Upgrade.

Infine, la campagna stampa e il comunicato radiofonico saranno on air anche localmente, in collaborazione con le concessionarie Subaru su tutto il territorio italiano.

Credit

Cliente: Subaru
Prodotto: Subaru Outback Lineartronic MY2014
Agenzia: Cernuto Pizzigoni & Partners
Direzione Creativa: Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni
Art director: Roberto Pace, Jacopo Corneo
Copywriter: Artur Caracciolo
Contatto: Barbara Arioli
Digital Strategy Manager: Luca Oliverio
Produzione spot radio: quiet, please!

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